「次世代宣伝部長」の意識と行動【1】アサヒビール、エステー、オリンパスほか
主要企業43社の宣伝部門トップを対象にアンケートを実施、その回答を通じて『次世代宣伝部長』の人物像に迫りました。
宣伝部の経験年数は平均10年！知識・経験のあるトップが基盤を固める
今年の「宣伝部長特集」では、宣伝関連部門を率いるリーダー自身の"人物像"にも注目した。変化の時代、役割が広がり、社内からの期待・要求も高まり続けている部門を、どんな知識や経験、マインドセットを持つリーダーが率いているのだろうか。
平均年齢は41.5歳。分布を見ると、「30～35歳」「46～50歳」がそれぞれ23％で最大のボリューム層になっている。「30歳未満」が11％いるほか、35歳未満まで含めると34％、40歳未満まで含めると43％、45歳未満まで含めれば59％と全体の6割にのぼる。IT系・外資系企業を中心に若くして管理職に登用されるケースが増えてはいるが、かつて「部長職に就く年齢」としてイメージされた50歳前後と比べると、全体的に若い印象を受ける。
現在のマーケティング・コミュニケーションの実務を、デジタルテクノロジーの進化と切り離して考えることはできない。多様化・複雑化する消費者の意識や行動に対応し、コミュニケーションのチャネルやタイミング ...
