広告マーケティングの専門メディア

EDITOR'S PICK キャンペーン

あの絵本の世界にハインツケチャップが!?

ハインツ日本「ウォーリーと伝説のハインツケチャップ」キャンペーン

「ウォーリーをさがせ!」の絵本の世界観とコラボレーション。

ハロウィンの時期に合わせ複数のキャンペーンを展開

コラボデザインのボトルは好評、購入後にInstagramにアップする消費者も。

トマトケチャップでおなじみのハインツ日本が、「ウォーリーをさがせ!」とコラボレーションしたキャンペーンを実施。ハインツがキャラクターとのコラボキャンペーンを行うのは今回が初めてだという。

ハインツトマトケチャップボトルにウォーリーをデザインした限定ボトルを発売したほか、2つのキャンペーンが同時に実施された。ひとつはWebで再現した「ウォーリーをさがせ!」の絵本の世界で、絵の中に隠れたハインツケチャップを見つけると抽選でプレゼントが当たる「ハインツケチャップをさがせ!」。もうひとつはInstagramを使用したフォトコンテストだ。また、キャンペーンサイトではハインツケチャップの「知られざる5つの伝説」として、ハインツケチャップに関する知識をウォーリーが解説するコンテンツも展開した。

一連のキャンペーンは、10月31日のハロウィンの仮装にウォーリーのコスチュームが人気であることから、露出の機会が増えるとの見込みがあって企画されたもの。キャンペーンの期間も9月から10月に実施された。

キャンペーンにウォーリーを起用した理由について、ハインツ日本 マーケティング本部の大谷梨絵氏は、「ハロウィン時期の露出に加え …

あと71%

この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。

EDITOR'S PICK キャンペーン の記事一覧

LUXと初音ミクがコラボ!ブランドイメージを覆すCM
伝統と先進が混在した「ニッポン」をCROWNで演出
あの絵本の世界にハインツケチャップが!?(この記事です)
仲間を超えた輪でつながろう!シェアでつながるハロウィンキャンペーン
ARで映し出される動物たちが奏でる「ひとゆるみオーケストラ」でホッと一息
「完コピームービー」が伝える「爽快感」 ブランド体験で消費者の心をつかむ!
国民の祝日を生かしたプロモーション「山の日」を「きのこの山の日」でお祝い
ロッテ「爽」が「NO THINK」な時間を提案
色で遊ぶ体験を通し、顧客獲得とブランディングを同時に実現
10~20代女性がターゲット、ハローキティと三戸なつめの強力タッグ
リステリンユーザーは「大胆」!?同一コンセプトでグローバルキャンペーン
ライザップの世界をタクシーで体感!?タクシー活用のプロモーション
日本のお父さんの悩みを飛ばせ!「極ZERO」の日キャンペーン

おすすめの連載

特集・連載一覧をみる
宣伝会議Topへ戻る

無料で読める「本日の記事」を
メールでお届けします。

メールマガジンに登録する