牛乳を取り入れたライフスタイルを寺田心さんが提案するCM
ホクレンは1月22日から、テレビCM「冬のご自愛ミルク『しちゃいません？』」篇の放映を開始した。北海道の酪農家約4400戸の拠出金からなる、北海道産の牛乳・乳製品の需要拡大運動「ミルクランド北海道」の一環として実施する冬期プロモーションで、牛乳・乳製品の需要が低下する冬～春先の期間に「ご自愛ミルク」をテーマに展開する。
「ウォーリーをさがせ！」の絵本の世界観とコラボレーション。
ハロウィンの時期に合わせ複数のキャンペーンを展開
コラボデザインのボトルは好評、購入後にInstagramにアップする消費者も。
トマトケチャップでおなじみのハインツ日本が、「ウォーリーをさがせ！」とコラボレーションしたキャンペーンを実施。ハインツがキャラクターとのコラボキャンペーンを行うのは今回が初めてだという。
ハインツトマトケチャップボトルにウォーリーをデザインした限定ボトルを発売したほか、2つのキャンペーンが同時に実施された。ひとつはWebで再現した「ウォーリーをさがせ！」の絵本の世界で、絵の中に隠れたハインツケチャップを見つけると抽選でプレゼントが当たる「ハインツケチャップをさがせ！」。もうひとつはInstagramを使用したフォトコンテストだ。また、キャンペーンサイトではハインツケチャップの「知られざる5つの伝説」として、ハインツケチャップに関する知識をウォーリーが解説するコンテンツも展開した。
一連のキャンペーンは、10月31日のハロウィンの仮装にウォーリーのコスチュームが人気であることから、露出の機会が増えるとの見込みがあって企画されたもの。キャンペーンの期間も9月から10月に実施された。
キャンペーンにウォーリーを起用した理由について、ハインツ日本 マーケティング本部の大谷梨絵氏は、「ハロウィン時期の露出に加え …
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