ブランドマネージャー一斉アンケート―日本ハム、ニベア花王、日本ケロッグ、日本コカ･コーラ

みんなの食卓

日本ハム

お客さまの一本の電話から、商品を開発

マーケティングコンセプト

「みんなの食卓」は、食物アレルギーにお悩みの方も、そのご家族や友人も、みんなで同じメニューで食卓を囲める商品として開発しました。「食物アレルギーでも食べられるものを開発して下さい」というお客さまの1本の電話から研究をスタートし、ハム・ソーセージだけではなく、ハンバーグやパンまでラインアップしています。

注目のメディア・手法

既存調査ではなかなか取れなかった70歳以上の方のマーケティングに注目しています。

注目の消費トレンド

自分と孫で兼用するシニアの購買
ネット購入から見えるワーママの価値観

広告コピーは、「ママの想いでできている」。特定原材料7品目を持ち込まない専用工場で製造。

最大の課題は

ブランドサイクルの短期化。

日本ハムマーケティング室課長長嶋佐和子

1998年入社。開発、販促、営業を経て、広告宣伝担当に。シャウエッセンや美ノ国などに続き、今年からアレルギーケアを担当。

ニベアクリーム

ニベア花王

顧客との絆をダイレクトに生むコミュニケーションを展開

マーケティングコンセプト

ニベアクリームは1911年にドイツで誕生しました。日本でも1968年から発売され、約50年に渡って多くの老若男女のお客さまにお使いいただいています。時代は変わっても、多くの方々が幼い時に母親の慈愛と共に最初に出会うスキンケアブランドとして、その想いを「まもりたい」という言葉に込めてお伝えしています。