ブランドマネージャー一斉アンケート―味の素ゼネラルフーヅ・赤城乳業・伊藤園
商品開発からコミュニケーション戦略まで幅広く手掛けるブランドマネージャー。今号では、新規ブランドからロングセラーブランドまで、有力企業43社のブランド担当者にアンケートを実施した。彼らが現在注目しているメディアや消費トレンドを知ることで今後のブランド戦略のあり方を探る。
飽和状態と言われる、日本の市場。コモディティ化も加速し、他商品との差別化を図ることが難しい状況が続いています。
特集では、そんな状況であってもヒットしているブランドのブランドマネージャー43名を対象に、アンケートを実施。いま直面している課題や、注目のメディアについて聞きました。また、後半ではロングセラーブランドを抱えるいま注目の企業にインタビューし、ブランドマネジメントや戦略や効果のあったプロモーション施策について紹介しています。ヒット商品を担当するブランドマネージャーの戦略に、飽和市場での戦い方を学びます。
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ブランドマネージャー一斉アンケート―エバラ食品工業、エフティ資生堂、オリンパス、オルビス
きざんで、漬けて、もむだけ30分で野菜をサラダ感覚で手軽に食べることができる調味料というコンセプトで1991年に発売し、ロングセラーブランドへ成長しました。現在も発売当時のコンセプトを大事にしながら、野菜のおいしさを余すことなく味わえる“まるっとごろっとベジおかず”訴求をWeb中心に展開しています。
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ブランドマネージャー一斉アンケート―カシオ計算機、亀田製菓、カルビー、霧島ホールディングス
2004年のデビュー以来、「エレクトロニクスを駆使して、カシオらしいエレガントな時計をつくりたい」が、OCEANUSブランドの一貫した開発ポリシーです。
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ブランドマネージャー一斉アンケート―クラシエホームプロダクツ、グンゼ、コクヨ、コーセー
「いち髪」ブランドは、古来、美髪のため使われてきた日本の植物=和草を商品に配合するほか、ブランドロゴにも日本語を採用。「日本女性に向けたブランド」という世界観を表現しています。
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ブランドマネージャー一斉アンケート―小林製薬、サッポロビール、シチズン時計、ジェイアイエヌ
その名の通り、シミが気になるところに使うシミ対策ブランドです。シミに悩む女性を笑顔にしたいという思いで開発されたのですが、当時は美白商品ばかりでシミに特化した製品がありませんでした。
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ブランドマネージャー一斉アンケート―シャボン玉石けん、ダイドードリンコ、日清シスコ、日清食品
シャボン玉洗たく槽クリーナー。シャボン玉石けん。マス広告から販促物まで、一貫したコンセプトで行う。
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ブランドマネージャー一斉アンケート―日本ハム、ニベア花王、日本ケロッグ、日本コカ･コーラ
「みんなの食卓」は、食物アレルギーにお悩みの方も、そのご家族や友人も、みんなで同じメニューで食卓を囲める商品として開発しました。「食物アレルギーでも食べられるものを開発して下さい」というお客さまの1本の電話から研究をスタートし、ハム・ソーセージだけではなく、ハンバーグやパンまでラインアップしています。
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ブランドマネージャー一斉アンケート―ハーゲンダッツジャパン、ハウス食品、ピップ、フィリップスエレクトロニクスジャパン
基幹フレーバーに加えて期間限定フレーバーをラインアップすることでお客さまに選ぶ楽しみを提供したいと考えています。2015年11月発売の、「ショコラ ベリー」は、クリスマスや年末年始という気持ちが高まる時期にぴったりなフレーバーを、時期に合わたブランドカラーを使わない特別なパッケージで発売しました。
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ブランドマネージャー一斉アンケート―ベル ジャポン、ポッカサッポロフード&ビバレッジ、メニコン、森永製菓
今年は、キリ誕生50周年の年でもあり、ブランドを再定義する取り組みをしました。その結果、キリが「自分へのちょっとしたご褒美」になる、という感情的ベネフィットを導き出し、キャンペーンの中核に据えて展開。
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ブランドマネージャー一斉アンケート―森永乳業、モルソン・クアーズ・ジャパン、モンデリーズ・ジャパン、ヤクルト本社
少子高齢化が進む中で大人市場に着目し、忙しい社会人の限られた自由時間を充実させたいというニーズがある中で、高級と低価格の二極化の間にある市場を狙いました。
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