ミレニアル世代をとらえる「Snapchat」

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2011年にリリースされた“開くと10秒以内に消える（ビデオ）メッセージアプリ”の「Snapchat（スナップチャット）」は、瞬く間にミレニアル世代に浸透し、今では彼らの主要コミュニケーションツールとなっている。ペアレンタルコントロール（未成年の子どもたちのコンテンツ利用などを制限する）下でソーシャルメディアを活用している10代にとって、友人との会話を親に見られることは最大の難点。その点、10秒で消えるSnapchatは最適なサービスであるばかりか、社会問題になっている「Sexting（セクスティング：性的なテキストメッセージまたは写真を携帯電話間で送る行為）」の心配もなく、Facebookの「いいね！」やTwitterの「RT」のような義務もない。オンラインニュースのメディアポスト誌は「10代の73％がスマートフォンを所有し、92％が毎日インターネットに接続している」と述べており、スマートフォンでのコミュニケーションは10代にとって不可欠となっている。またマーケティング調査会社 Martin-Wilbourn Partnersは「ミレニアル世代のスマートフォンユーザーのなかでSnapchat（32.9％）は、Facebook（75.5％）、Instagram（43.1％）に次ぐ第3のソーシャルメディア」と同アプリの台頭を指摘している。今では一日に40億回も閲覧されているSnapchatのビデオやメッセージを、企業も積極的にプロモーションに活用している。