動くリアルな「たまごっち」登場 育てる面白さを訴求するOOH
バンダイは、携帯型育成玩具「たまごっち」の初代「たまごっち」と「新種発見!!たまごっち」の欧米版「Original Tamagotchi(オリジナルたまごっち)」の新デザインの発売を記念したスペシャル広告を、3月25日より東京・大阪・福岡の3都市で実施した。
EDITOR'S PICK キャンペーン
会場に入る前に一人ひとり個別のブースに通された。その中で「あなたの踏み越えるべき境界線は何ですか。昨日までの自分を踏み越えろ」というナレーションが流れると、足元に赤いラインの「境界線」が出現。扉が開き、階段を上りきると、デザインリニューアルされた巨大なマールボロの新パッケージが目に入るという演出が施された。
世界で市場シェア1位を誇るたばこブランドの「Marlboro(マールボロ)」は、1955年から60年に渡り、踏襲してきたパッケージデザインのリニューアルを行った。特徴的な赤いルーフトップのパッケージデザインがより映えるようなシンプルで大胆なデザインになっている。日本でマールボロを販売するフィリップ モリス ジャパンは、3月9日にPRイベントを実施。今回のデザイン変更をはじめ、今後のキャンペーン展開やブランド戦略について発表した。
今回のデザイン変更について、同社のメディアマネージャーを務める長谷川靖氏は …