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Facebookコンテンツ入門

2014年「母の日」の投稿ランキングに学ぶ、Facebookコンテンツのつくり方

川上徹也(湘南ストーリーブランディング研究所)

企業のFacebookページ投稿ランキングから、PRコンテンツのつくり方を学びます。

データ提供:Belugaポータル

このコーナーでは企業や団体が運営するFacebookページの投稿内容などのランキングと、川上徹也さんによる解説をもとに、『広報会議』読者の皆さまへSNS運営のヒントを提供していきます。今回は2014年5月11日のFacebook投稿ランキングから、母の日にどんなコミュニケーションを展開できるか、そのヒントを探ってみましょう。

なお、このランキングデータを提供している「Belugaポータル」では、3000超のFacebookページを登録しており、月別または日別でページ全体のいいね!数やその推移、個別の投稿内容への反響などをスコア化することができます。投稿ランキングの指標となるのは(1)エンゲージメント率(ENG、(2)~(4)の合計をファン数で割った数値)(2)いいね!数(3)コメント数(4)シェア数の4点。以上からポイントを算出して、ランキングが決定します。

(ユニークビジョン 代表取締役 白圡良之)

Pick UP!

最初のコメントで、アウディジャパンからこの車にのせたカーネーションを先着順でプレゼントすることを告知。リアルとも連動した意欲的な試みだった。

DATA 「Audi Japan」Facebookページ

開設は2011年11月。運営はデジタルマーケティング担当者が代理店の協力を得ながら、ひとりで行う。プロジェクトは1カ月前から始まることが多く、毎月企画を社内、本社、代理店と共有し、その中で最も良い提案をベースに進める。ビジュアルとコンテンツ内容の組み合わせがとても重要だと考えている。

母の日は、花とサプライズ

今回のテーマは、5月第2日曜日の母の日(今年は10日)です。

母の日といえば、カーネーションをはじめとした花のイメージが強いです。2014年の母の日(5月11日)のFacebook投稿ランキングでも花をモチーフにした写真を掲載する企業が目立ちます。

中でも7位のアウディジャパンは …

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