2023年12月、ドン・キホーテ/ユニーを運営するPPIHは博報堂とタッグを組み、リテールメディア事業を展開する会社「pHmedia」を設立。「majicaアプリ」を活用し、売り場企画との連動を軸に広告サービスへ拍車をかけ始めた。同社 代表取締役社長の奥田 薫氏が語る、“驚安の殿堂”が成長するために必要なのは「メーカー理解」だ。
ドン・キホーテ/ユニー（pHmedia）
リテールメディア事業 基本情報
開始年
●2023年12月
広告枠
●自社アプリ「majica」
●SNS、グローバルSNS
●店頭スペース（棚・空間）
2023年度実績
●問い合わせ件数が増加
ドン・キホーテ/ユニー（pHmedia）の「理想」
●自社アプリ「majica」で取得した顧客データをもとにした広告／クーポン配信と、売り場／棚展開を連動させること
●リテールメディアのトライアルの場として活用してもらい、業界全体の成長に寄与する
「現実」と「2023年度の反省」
●必要なアセットに対して顧客購買を分析したレポート報告をしつつも、その報告先が営業部であると、活用に至らずリテールメディアのROIを対象商品の伸長のみで判断されてしまうという現実がある。本来はそのデータを活用して、商品開発、ブランディングなどを含むマーケティングとして…
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