福岡ソフトバンクホークスの選手とファンが、公式戦で同じユニフォームを着用し、一体となって盛り上がる恒例イベント「鷹の祭典」。東洋水産は、このイベントとタイアップし、同社初の九州エリアプロモーションを行った。
キャンペーン応募告知（ハガキ）ツール。スーパーマーケットをはじめ福岡の小売店を中心に告知展開。
福岡ソフトバンクホークスのイベント「鷹の祭典」では、来場者にレプリカユニフォームを配布する。毎年デザインやカラーが異なるが、2014年のテーマカラーは｢カチドキレッド2014｣だった。
ホークスサイドから「鷹の祭典2014」に向け、カップ麺でタイアップをしないかと提案があったのは、2014年の3月。それを発端に実現したのが、「マルちゃん 赤いきつねうどん ホークス応援カップ」の九州エリアを中心とした発売（6月9日〜）と、同商品と連動した「マルちゃん 赤いきつね×鷹の祭典 カチドキレッドキャンペーン」（6月1日〜7月2日）だ。
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