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販促NOW ツール編

形にとらわれない「香りのテスター」

向坂文宏(電通テック オムニチャネル業務推進部 部長)

実際に体を下へ引くと口が開き、そこから香りがするというギミックが付いたエステーの衣料用防虫剤「ムシューダ」のテスター。

芳香剤や防虫剤、洗剤など、「香り」が商品の一つの価値となっている売り場へ行くと、棚にズラーっと「香り」のテスターが取り付けられている風景を見る。小さなボトルに入った香りのサンプルは商品選びに欠かせないツールであり、広告やパッケージデザインでは訴求できない“嗅覚”へ訴えるツールでもある。売り場に立ち寄った時、ふいに顧客が自分好みの香りを見つければ、トライアル購入やブランドスイッチにつながりやすいであろう。

この「香り」のテスターだが…

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