東日本旅客鉄道／JR SKISKI
雪よ、推してくれ。
「ゲレンデにて」篇、「リフトにて」篇、「歩く」篇
テレビCM、OOH、Web動画
雪山という非日常空間で相手や景色がキラキラして見える「ゲレンデマジック」。一方で、その魔法は自身にもかかっていて、雪という存在に応援されていつもと違う自分にもなれていたりするんじゃないか？という考えから、「何かを推す」のではなく「雪に自分が推される世界」を表現しようと思いました。
今年は久しぶりの恋愛モノでしたが、いわゆるSKISKIっぽい｢同じグループのイケてる男女がワイワイしながら、好き同士が最終的にくっつく」という構成や、ポップなタイアップ楽曲など、これまで通りの形がいまの若者に本当に届くのか？という議論から真田敦監督と企画を再出発しました。
CM制作でポイントにしたのは｢共感性羞恥の払拭」...
あと79％
