資生堂＋資生堂ジャパン／
SHISEIDO メン アルティミューン パワライジング コンセントレート、
メン ハイドレーティング ローション C、メン フェイス クレンザー
「男の美しさは、肌に出る。」
テレビCM、OOH
狭く閉じているようにも見える男性スキンケア市場で、どうしたらもっと多くの男性たちを振り向かせることができるのだろう。
私たちがたどり着いた方法は、身近なパートナーからの視点で新しい気付きを与える、ということでした。
妻として見てきた夫の生き方を初めて語る嘘のない言葉。
装飾をできるだけ施さない空間でリアルに向かい合う2人の阿吽の呼吸だけを切り取る美しい映像。
それは、どんな機能性や競合優位性などを誇らしげに語るより大きな力になる。
CM初共演ということの事件性だけでなく、初告白という企画性が、閉じた世界の中で一番大事なトリガーだったように思います。（電通クリエイティブディレクター八百朗）
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