2021年に創業240周年を迎えた武田薬品工業。「世界に尽くせ、タケダ。革新的に。誠実に。」を軸とした企業ブランディングを進めてきたが、より事業の認知や理解を深めてもらうために2024年1月から交通広告を展開した。受け皿となるオウンドメディアの内容も整理し、読み手視点の「ナンダ？」というフレーズとファクトに基づくビジュアルで表現している。
今回展開したグラフィック。
オウンドメディアも「ナンダ？」仕様に
武田薬品工業が博報堂とともに2021年から継続してきた企業ブランド広告「世界に尽くせ、タケダ。革新的に。誠実に。」は、医療従事者をはじめとしたステークホルダーのレピュテーション維持や意識変革を目的としている。2年間の定点調査によれば、事業やコピーの認知度は大きく向上。一方で、「事業内容の理解を深めたい」という課題も見えてきた。
2021年のキャンペーン開始と同時に立ち上げたオウンドメディアが事業の詳細を...
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