広告・デザイン関連の各協会団体によるクリエイティブのニュースをお届けします。
広告電通賞総合賞にサントリーホールディングス
フィルム広告最高賞／BOSS（宇宙人ジョーンズ・宇宙人からのアドバイス）。
ブランドエクスペリエンス最高賞／伊右衛門（緑の伊右衛門）。
電通は9月10日、第74回「広告電通賞」の最高賞にあたる「総合賞」にサントリーホールディングスが決定したと発表した。同社は2年連続での総合賞受賞で、通算24回目となる。サントリーホールディングスは、「フィルム広告」「ブランドエクスペリエンス」の2部門での最高賞と、「フィルム広告」「イノベーティブ・アプローチ」の2部門での金賞を受賞し、広告活動全般にわたる優れた成果が評価された。
応募総数1190点の中から入賞作として全59点が選出された。今回選考対象となったのは、2020年4月から2021年3月（ブランドエクスペリエンス部門、エリアアクティビティ部門は2020年3月から2021年3月）までに実施された広告で、コロナ禍ならではの表現が多く見られると同時に、社会課題に取り組んだものも多く見られた。
部門・カテゴリーなど概要に変化はなかったが、部門共通の評価の視点に「社会的多様性は保たれているか」が今回から追加されている。また審査は、応募受付から選考まで、すべてオンラインで実施、贈賞式の休止も決定している。
最高賞以外の主な受賞企業は以下の通りで、広告主名／商品・サービス名（作品名）の順。
各部門最高賞
・プリント広告
大塚製薬／カロリーメイト（部活メイト）
・オーディオ広告
大塚製薬／カロリーメイト（おやつに入りますか）
・フィルム広告
サントリーホールディングス／BOSS（宇宙人ジョーンズ・宇宙人からのアドバイス）
・OOH広告
セイコーホールディングス／企業広告（あの時をわすれない。進み続けるために。）
・ブランドエクスペリエンス
サントリーホールディングス／伊右衛門（緑の伊右衛門）
・エリアアクティビティ
岩手日報社／3月11日震災風化防止プロジェクト（広告から政治を動かす～3月11日東日本大震災風化防止「県民の日制定」プロジェクト～）
・イノベーティブ・アプローチ
ヤフー、警察庁／指名手配犯の捜査（TEHAI）
