IDEA AND CREATIVITY
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UP TO WORKS
新宿「NEWoMan」の一画に誕生した「TORAYA CAFÉ・AN STAND」は、あんペーストの手軽な楽しみ方を提案するお店。会社帰りにふらりと立ち寄ることができる立地にあり、あんこを使ったメニューを気軽に楽しむことができる、これまでにありそうでなかったお店です。そこでロゴマークは、あんこをイメージしてつくりました。トロッとした質感、食べたときの舌触り、匂い…こうしたものが感じられるよう ...
CMでは、Salesforceらしい｢データ」をテーマに。大谷翔平選手が偉大なプレイヤーであることは誰もが知っているので、スーパースターとしてではなく、あえて、わたしたちと同じ「失敗するひとりの人間」として描きました。
「上を向いて、グイッとやる」栄養ドリンクのCMでよく見る、あの飲みカットには、右肩上がりだった時代の空気感が詰まっています。
キャラクター×ブランドのコラボは近年多く見かけますが、その中でも特に、両者に差があり良い意味での違和感があるコラボで見ただけではコラボに気付けない可能性があったため、「コアラのマーチ」と「フランク ミュラー」が一緒になっている状況をスピード感をもって伝える必要があると思いました。
「アイデンティティであるロゴのレーニア山を大きくし、変化の多い時代の拠りどころのような存在になりたい」というお話を伺い、都会のど真ん中に大きな山があったらいいのになという昔からの妄想が頭をもたげました。
近年、家族の役割の固定観念も変化が見られ、家族一人ひとりが、自分のやりたいことを我慢せずにやれる。
