講談社/漫画『スキップとローファー』「37色の赤面広告」OOH
スキローらしさとして「赤面シーン」に着目。喜びにも悲しみにも全力で向き合っているからこそ赤くなる顔を青春の瞬間と捉え、37種類の赤色に言い換えて表現。渋谷の駅空間を真っ赤に染め上げるビジュアルで、半年ぶりの新刊発売を盛り上げました。
UP TO WORKS
“頭脳派エナジードリンク”として新発売された「集中リゲイン」のローンチ・キャンペーン。“集中”を試す目的として日本中で壮大な【集中実験】を実施。集中ラボ所長である“テアニン博士”の狂気じみた世界観の中、ミスディレクションや変化盲といった認知心理学を応用した“集中”を体感させるムービーから、集中しなきゃ解けない50の問題を屋外・交通・店頭・バナーなど日本中様々な場所で出題し、キャンペーンへの動線をつくり商品認知へとつなげた。ムービーは公開3週間で、190万再生を突破。Webサイト上でのユーザー数は、100万人を越えた。
(BBDO J WEST コンテンツプランナー 眞鍋海里)