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UP TO WORKS

日本中を巻き込んだ壮大な“集中実験”

サントリー食品インターナショナル/集中リゲイン
Webムービー、Web、OOH

“頭脳派エナジードリンク”として新発売された「集中リゲイン」のローンチ・キャンペーン。“集中”を試す目的として日本中で壮大な【集中実験】を実施。集中ラボ所長である“テアニン博士”の狂気じみた世界観の中、ミスディレクションや変化盲といった認知心理学を応用した“集中”を体感させるムービーから、集中しなきゃ解けない50の問題を屋外・交通・店頭・バナーなど日本中様々な場所で出題し、キャンペーンへの動線をつくり商品認知へとつなげた。ムービーは公開3週間で、190万再生を突破。Webサイト上でのユーザー数は、100万人を越えた。
(BBDO J WEST コンテンツプランナー 眞鍋海里)

  • 企画制作:電通+ignite+PARTY+kaibutsu+BIRDMAN+SCRAP+kichi+太陽企画
  • CD:中村洋基
  • コミュニケーションデザイナー+企画:岡部将彦
  • 企画+C:上田浩和、眞鍋海里
  • AD:木谷友亮
  • AP:谷内宏行
  • CPR:菊地英雄、高野公寛


  • キャンペーンサイト制作

  • T:佐藤準也、篠塚大郎
  • TD:金澤洋一
  • デベロッパー:川井隆典、盛岡真由美
  • プログラマー:元吉恒晴
  • プロジェクトマネージャー:横川遥


  • 映像制作

  • PR:高橋聡、堤麻理子
  • PM:谷中優紀
  • 演出:鎌谷聡次郎
  • 撮影:村上ヨシタカ
  • 照明:みや しんいち
  • 美術:秋葉悦子
  • HM:吉田智絵
  • ST:皆川美絵
  • 音楽:澤井妙治
  • 編集:澤田薫穂
  • Mix:辰巳茜璃
  • 出演:Ben Conkey

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