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AdverTimes DAYS レポート

デジタルで変わるマスメディア これからのブランドコミュニケーションとは

堀 龍介氏(テレビ東京コミュニケーションズ)、青木 岳氏(日本経済新聞社)、杉本昌志氏(エフエム東京)、本間 充氏

宣伝会議は4月23日、24日の2日間にわたり、東京国際フォーラムで「AdverTimes Days 2019 Spring」を開催。宣伝会議が発行する4媒体『宣伝会議』『販促会議』『ブレーン』『広報会議』が関わる、マーケティング、宣伝、販促、経営企画、クリエイティブ、広報などの分野の実務家が集まり、72のセミナーと59のブース展示を実施した。

今年の「アドタイ・デイズ」のテーマは「HOPE」。目の前の課題より少し視線を上げて未来を見つめ、そこに新しい希望を見つけることができないか、議論を行った。本号では、マーケティング・広告界で活躍する登壇者らによるセミナーの様子をレポートする。

左から、アウトブレイン 顧問/アビームコンサルティング 顧問/事業構想大学院大学 客員教授 本間充氏、テレビ東京コミュニケーションズ 動画・データビジネス部長 堀龍介氏、エフエム東京 経営戦略室 経営計画部専任部長 杉本昌志氏、日本経済新聞社 デジタル事業 メディアビジネスユニット Nブランドスタジオ 部次長 青木岳氏。

インターネットで変わるマスメディアのあり方

"マス"メディアと言われてきた新聞・ラジオ・テレビが、デジタルによる顧客接点の開発に取り組み、"個"とつながるための新しいコミュニケーションを模索している。

事業構想大学院大学客員教授の本間充氏がコーディネーターとなり、テレビ東京コミュニケーションズの堀龍介氏、日本経済新聞社の青木岳氏、エフエム東京の杉本昌志氏に、「何ができて、何ができない!?変わるマスメディアと創るブランドコミュニケーション」をテーマに各社の取り組みを聞いた。

インターネットではターゲット別広告配信が可能に

まず各社からデジタルによる新聞・ラジオ・テレビを取り巻く環境の変化や、施策の変化について説明があった …

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