宣伝会議は4月23日、24日の2日間にわたり、東京国際フォーラムで「AdverTimes Days 2019 Spring」を開催。宣伝会議が発行する4媒体『宣伝会議』『販促会議』『ブレーン』『広報会議』が関わる、マーケティング、宣伝、販促、経営企画、クリエイティブ、広報などの分野の実務家が集まり、72のセミナーと59のブース展示を実施した。
今年の「アドタイ・デイズ」のテーマは「HOPE」。目の前の課題より少し視線を上げて未来を見つめ、そこに新しい希望を見つけることができないか、議論を行った。本号では、マーケティング・広告界で活躍する登壇者らによるセミナーの様子をレポートする。
左から、FOLIO取締役 Chief Marketing Officer リュウ・シーチャウ氏、Indeed Japan マーケティングディレクター 水島剛氏。
マーケティングの基本は業種・業態を超えて生かせる
大学を卒業後、P＆Gを皮切りにマーケターとして消費財の分野でキャリアを重ね、投資のスタートアップFOLIOに転職したリュウ・シーチャウ氏と、アメリカの大学を出て博報堂でストラテジックプラナーとして10年経験を積み、LINEを経て米国発でグローバルにビジネスを展開する求人検索エンジンを展開するIndeedに入社した水島剛氏。新たなビジネスをつくる企業で、マーケターとして活躍してきた2人がどのようなチャレンジをしているのか、議論をした。
まず2人は会社の紹介をしながらマーケターとしての気づきを話した。リュウ氏は長年慣れ親しんだ消費財分野から、「人生で一度も行ったことがなかった」投資の世界に転身した結果、感じるのは「業界が変わってもマーケティングの基本は変わらないということ」と述べた。
課題は「認知」だけでなく「インサイトがどこにあるのか」
リュウ氏は「2015年に設立したFOLIOは『テーマ投資』と『ロボアドバイザーが最適な運用を提案＆運用するお任せ投資』が特徴のビジネスを展開している …
