ニッポンハム「シャウエッセン断髪式」の企画書

オリエン内容

プラスチック使用量を削減して、エコなパッケージに変わることを話題化したい。

電通
第3CRプランニング局
コピーライター・CMプランナー
早坂尚樹
2015年電通入社。以来、コピーライター・CMプランナーとして、TV、ラジオ、新聞、WEBの話題化施策など、メディアを問わず言葉を軸に様々な企業の広告を制作。主な受賞歴にTCC新人賞、OCC最高新人賞、ACCゴールド・ACC U29、ギャラクシー賞、広告電通賞最優秀賞、ニッポン放送CMグランプリグランプリなど。JAPAN MENSA会員。

CHECK 実現した企画はこちら！
シャウエッセン断髪式

Webムービー

パッケージの巾着部分を、力士のまげに見立てて、断髪式を行った。その内容と公式感のギャップを狙うために、日本相撲協会にも協力を依頼した。

新聞

大々的に新聞6紙にメッセージを掲載。新聞では新パッケージのお披露目に注力した。

店頭

店頭ではビジュアルインパクトを重視した原稿に。媒体でメッセージを分けることで多面的な展開を行った。

動画内容と制作への本気度のギャップで話題化に成功

プラスチック使用量を削減するために新パッケージへの変更を決めたシャウエッセン。周知のため、パッケージの巾着部分を、力士のまげに見立てて、断髪式を行った。力士がシャウエッセンにかわっていること以外は、実際の式に忠実になるようにこだわり抜いた。日本相撲協会にも公式に協力を依頼することで、「わざわざ本物のはさみを借りてまでして、シャウエッセンが変な儀式をしている！」と内容と制作への本気度のギャップを利用して話題に。

Webムービーだけではなく、新聞6紙にメッセージを掲載。新聞では新パッケージのお披露目に注力し、店頭ではビジュアルインパクトを重視した原稿に。メッセージを分けることで多面的な展開を行った。あわせてテレビCMの展開を行いWEBだけではリーチし切れない層へのアプローチを行い、立体的なキャンペーン展開をおこなった。公開後「まさかの断髪式？」という驚きエコ化への賛同の声が多数あがった。公式YouTubeは460万再生を突破。

DATA
テレビ	2月15日〜2月20日
新聞	2月1日朝日、読売、産経、毎日、日経、北海道新聞
Webサイト	2月1日〜
SNS	2月1日〜
店頭展開	2月1日〜
交通	品川自由通路 1月31日〜

STAFF
【共通】
CD	高柳謙介
企画＋C	早坂尚樹
AD	上田美緒
CP	草苅裕子、中谷瑞希、宮内七海
AE	藤原英正、川中増久、中尾洋平、田中智之、池田圭介
【CM／WEB MOVIE】
企画制作	電通＋二番工房
P	久代真司
PM	市倉大輔
演出	岩崎裕介
演出	湯越慶太
照明	深谷笑平
美術	吉嶺直樹
スタイリスト	野中沙織
ヘアメイク	舟崎彩乃
エディター	大森優希（オフライン）、緑川和志
ミキサー	福森彩奈
ナレーター	鍛治本大樹、石山蓮華
キャスティング	山内知一
【GR】
企画制作	電通＋たき工房
カメラマン	芦埜翔太
レタッチ	青柳圭介
フォトプロデューサー	里見勇人
美術	名嘉眞秀
デザイナー	石井文努、岩立菜々恵
印刷	松本麻希

ニッポンハム「シャウエッセン断髪式」の企画書／電通

Talk 01

エコと話題化の相性はあまりよくありません。なぜなら、エコというテーマでふざけるべきではないからです。そのため今回は話題化をするために、「エコ」ではなく「パッケージの変更」を一番にフォーカスします。長年あの形に慣れ親しんできた人たちの共感を獲得し、結果としてエコが伝わるというコミュニケーションの設計です。