ファミリーマート40周年『40のいいこと！？』の企画書

オリエン内容

40周年にファミリーマートの話題・来店・売上を向上させ、シニアや女性なども来たくなるキャンペーンを実施したい。

電通 PRS局
コミュニケーションプランナー／
PRプランナー
加藤倫子
「ニュースになる仕事」をモットーに、企画業に従事。人の体験を起点にしたニュースづくりが得意。狭義の広告にとらわれず、課題に合わせた手段、ニュートラルな提案を心がけている。ファミリーマート40周年「40のいいこと！？」全体CD他、森永乳業ピノ「ピノとV６“なかよしでいこう”」、フレーベル館「たべることば」、ラコステの古着屋「OLD MEETS NEW」等。

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ファミリーマート40周年プロジェクト『40のいいこと！？』

キーワード

「40のいいこと！？」は5つのキーワードに基づき商品や店舗サービスの取り組みを実施した。

商品

「40のいいこと！？」の第1弾商品として、ホットスナックの新商品「クリスピーチキン」（プレーン・ハバネロホット）を発売。

キャンペーン

5つのキーワードの1つである「たのしいおトク」の一環として、ファミチキ、サンドイッチ、サラダ、お菓子など、人気商品20種類を期間限定で、値段はそのままで、40周年にちなんで40％増量で発売。

多様なニュースを発信年間通じて100にも上る施策を実現

ファミリーマートは、2021年3月から40周年プロジェクト「40のいいこと！？」をスタートした。「もっと美味しく」「たのしいおオトク」「『あなた』のうれしい」「食の安全・安心、地球にもやさしい」「わくわく働けるお店」の5つをキーワードにしたニュースを年間を通じて発信した。

発信できるニュースの多い小売業界の特性を活かし、多様なファミリーマートからのニュースが「40のいいこと！？」として5つのカテゴリーのどれに当てはまるかを決める会議を週に一度開催。電通をはじめ、7つのエージェンシーが参加し、2022年2月の周年プロジェクト終了時点で「40のいいこと！？」は100個に到達した。

40周年プロジェクトを開始した2021年3月から前年比超えの客数・日商を記録。インターブランドジャパンが発表した顧客体験価値ランキング2021※のコンビニ部門で首位を獲得した。

※日経クロストレンド調べ

DATA
40周年第一弾クリスピーチキンのキャンペーンの一例
PR発表会	3月5日
TV	3月6日〜3月13日
SNS	3月3日〜3月10日
店頭展開	3月6日〜