下見ついでに地方に旅行したいワタシ
5月25日、緊急事態宣言がすべての都道府県で解除されるにあたり、にわかに注目を浴び始めた言葉がある。「ニューノーマル」だ。“新しい日常”などと訳されるが、要は、新型コロナウイルスによってもたらされた、ここ何カ月の行動様式の変化が、コロナの終息いかんにかかわらず──この先もスタンダードになるという意味合いだろう。
イラスト：高田真弓
「富士山消しゴム」は使うこと自体が目的化した商品。消すのが楽しい。現れた富士山はオリジナリティに富み、インスタ映えしそうだ。
先日、総合文具メーカーのプラスから一風変わった消しゴムが発売された。その名も「エアイン富士山消しゴム」。使い込むうちに、自然と富士山が現れるという。
プラスの消しゴムと言えば、ロングセラー商品の「エアイン」が有名である。ウリは“いつもカドで消す感触”──。確かに、カドを紙に当て、軽い力で綺麗に消せる消しゴムは使い勝手がいい。プラスが上手いのは、そんなユーザーの何気ない行動に着目し、そのコピーをパッケージに入れたこと。これにより、僕らは「カドで消す」＝「エアイン」と自然と連想できるようになった …
