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販促の実務家100人のアイデア会議

新規顧客の開拓に有効な手とは?(8)

新規の顧客を獲得することは流通にとっても、メーカーにとっても永遠のテーマ。イベント、OOH、デジタル、プレゼントキャンペーン、SPツール、店頭イベントなど「新規顧客獲得」を目的にこの1年間でもっとも効果・成果のあったプロモーションを企業の販促担当者に提示してもらった。

イベント

等身大のマツコ氷像をイベントで
注目を集める

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テレビ露出を含め、約300媒体で露出、広告換算額で2億円超 
NTTコミュニケーションズ[「OCN モバイル ONE」の化身『氷の女神(パケコ・デラックス)像』お披露目式]

マツコ・デラックスさんを活用したマスプロモーションを展開する中で、等身大の氷像を本人が発表するイベントを実施。芸能からIT系まで幅広いメディア露出を実現。当日の暑さで氷像が溶けるハプニングも、マツコさんの機転の利いたトークにより、話題の活性化につながった。



ツール

移動式冷蔵庫でチーズを提案するクロスMD策

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取り扱いのない店舗への新規導入 
六甲バター[移動式冷蔵陳列ケースによる、新たなクロスMD展開]

冷蔵品のチーズを他の売り場でも展開できる、紙製の移動式冷蔵庫「クーリオ」を使用してのクロスMDを実施。オリジナルデザインで、「お菓子×チーズ」、「野菜×チーズフォンデュ」など …

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