森下仁丹「『仁丹』120周年リブランディング」の企画書／イニシャル
森下仁丹は2月11日、「銀粒仁丹」のリブランディング施策を開始した。来年、「仁丹」の発売から120周年を迎えるにあたり、ブランドの再活性化を狙ったためだ。
- オンラインコミュニティ〈部活DO！〉のサービス認知向上および利用ユーザーの拡大
オリエン内容
DEC マネージメントオフィス クリエイティブディレクター 秋山裕太氏
築地に拠点を置くコミュニケーションカンパニーDECに所属。キャンペーンやブランドコミュニケーションを構築する際、核心を突くポジティブなワンワードを提案の軸に据えることをモットーにしている。広告プロモーション領域以外にも、経営理念の言葉化やクレド開発などインナーブランディング領域の仕事も手掛ける。受賞多数。
プレゼントーク （1）
それではひかりTV〈部活DO！〉アプリの部員(ファン)獲得施策について説明させていただきます。私たちが今回の提案で一番心がけたことは「部活DO！らしさにこだわったプロモーションであること」です。8月のローンチ後、初の本格プロモーションの機会ということもあり、世界観の核となる「熱気」と「躍動感」が伴った企画でなければならないというハードルをあえて設けました。目先のコンバージョンだけでなく、ブランディング視点で大切な第一歩と捉えた時、ここは外さないほうが良いという考えです。
- 提案の方向性をプレゼンキーワードとして「一行コピー化」することで、聞き手の関心を喚起します。
ポイント
プレゼントーク （2）
まず企画の提案背景から確認します。Factとして大きく五つの現状を …
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