窓から見える憧れの先輩 リプトンが学生の恋をテーマにポップアップ開催
森永乳業は、同社が販売する「リプトン」の定番商品である「リプトンミルクティー」が今年で発売40年を迎えることを記念して、「発売40年記念リプトンミルクティーpresents学生のころの恋を思い出して語るカフェ」を、3月21日から31日まで東京・原宿にオープンした。
テレビCMにも使用されたキャンペーン告知のメインビジュアル。挑戦的で型破りなブランドイメージ醸成が狙い。
キリンビバレッジは、キリン メッツ コーラ「年内の食事ドーンともちます！キャンペーン」を7月27日から開始した。9月24日までの応募者の中から抽選で1名に、10月1日〜12月31日までの食事代領収書合計金額（上限400万円）をプレゼントする。ウェブおよびハガキで応募が可能。｢キリンメッツ コーラ｣は「食事の際に脂肪の吸収を抑える」特定保健用食品初のコーラ飲料として昨年4月に発売。2カ月で200万ケースを超えるヒットとなった。
「発売から1年以上経過して、競合商品も追随してくる中で、最盛期にブランドのプレゼンスを最大化し話題を獲得すること、"挑戦的で型破り"であるブランドイメージを醸成すること、この2点を今回のコミュニケーションの目的としています。商品の特性から食事周りのテーマを前提とし、その中で"領収書を清算する"というターゲットに親和性の高いテーマを用いました。」（キリンビバレッジ マーケティング部 松岡祥子氏）。
キャンペーン告知には、オーランド・ブルームさんと渡辺えりさんが共演するテレビCMを展開。このCMが奏効し、本キャンペーンは、同時期に展開している、ほかのキャンペーンサイトの約5倍のアクセス数と好調に推移している。
| 実施期間 | 2013年7月27日〜9月24日 |
|---|---|
| 告知メディア | テレビCM、ウェブサイト |
| ターゲット | 男性30〜40代 |
| 目的 | プレゼンスの向上及びブランドイメージ形成 |
| 広告会社 | アサツー ディ・ケイ |
