販売促進の専門メディア

TOP PROMOTIONS

シリコンバレーでヒットの「お~いお茶」。「けいおん!」タイアップで若年層にも価値訴求

伊藤園「お~いお茶 緑茶/濃い味」

022_01.jpg

女性からの支持が高い女優陣を起用
「お~いお茶 緑茶」では篠原涼子さんを起用した。同時期に放送されているテレビドラマの効果もあり、話題に。また、「お~いお茶 濃い味」では中谷美紀さんを起用。どちらも、女性はもちろん男性からも支持を 得ている。

伊藤園は、5月下旬から「お~いお茶 緑茶」「お~いお茶 濃い味」の新登場に合わせたプロモーションを展開している。幅広いターゲットに向けて、テレビCMから店頭のベタ付けまで、業態別に施策を実施。さらなるシェア拡大に向けた、大型のキャンペーンだ。

022_03.jpg
022_02.jpg

シリコンバレーで「お~いお茶」がヒット
『anan 』や『dancyu 』、『saita 』、『日経トレンディ』など約20誌でタイアップ記事広告を実施。米国のシリコンバレーで健康志向から「お~いお茶」が売れていることも伝え、興味を喚起した。また、日本経済新聞、日経MJには壮大な茶畑の全面広告を掲出した。

1989年の発売以来、20年以上に渡って、緑茶飲料市場でトップシェアを誇る「お~いお茶」。5月下旬に約1年ぶりのリニューアルを行い、それに合わせたキャンペーンを実施している。緑茶飲料というターゲットの広い商品なだけに、さまざまなメディアを駆使し、幅広い世代に商品の魅力を伝える試みだ。

あと65%

この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。

TOP PROMOTIONS の記事一覧

シリコンバレーでヒットの「お~いお茶」。「けいおん!」タイアップで若年層にも価値訴求(この記事です)
「SOYJOYピーナッツ」で新機軸、男性取り込み成功

おすすめの連載

特集・連載一覧をみる
販促会議Topへ戻る

無料で読める「本日の記事」を
メールでお届けします。

メールマガジンに登録する