「これがコピーだ。」と誇れる言葉
TCC賞受賞作品が4月末に発表された。一般部門には計5298点（グラフィック2897点、テレビCM1293点、ラジオCM289点、Web819点）の応募が集まり、グランプリ1作品、TCC賞14作品がそれぞれ選出された。また、新人部門には394名が応募し、最高新人賞1名と新人賞25名が決定した。
今号ではTCC賞の受賞作品、次号で新人賞・審査委員長賞と最終審査員の講評を紹介する。
本年度は電通 澤本嘉光さんが審査委員長を務め、「これがコピーだ。」を方針に据えた。「誰もが日常的に短い言葉で表現する機会が増えている中で、改めて『コピーとはこういうものだ』と自慢しながら説明できるような言葉」が評価され、UHA味覚糖 さけるグミのWebMovieシリーズがグランプリに決定した。
7月21日から受賞作品を展示する「TCC広告賞展2018」を開催予定。TCC賞授賞式&「コピー年鑑」発刊記念パーティが10月26日に開かれ、受賞作品・ファイナリスト選出作品を収めた『コピー年鑑』は11月上旬に発刊される。
| 「TCC広告賞展2018」 | |
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7月21日～8月22日
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グランプリ
井村光明（博報堂）
UHA味覚糖／さけるグミ／WebMovie
ちーちゃんは
長いのが好きなんだね。
LONG LONG MAN～
UHA味覚糖／さけるグミ「動物園」篇
【受賞代表コピー】
「動物園」篇
ちーちゃん：あ、キリンさんだ！
見て、テナガザル！
こっちは象さんだ～！
トオル：ちーちゃんは長いのが好きなんだね。
ちーちゃん：別に意識してるわけじゃないけど。
トオル：気のせいか。
あ～ん
♪～LONG LONG MAN～
ちーちゃん：！！
トオル：前にもいたね、あの長い人。
NA：さけるグミ VS ながーいさけるグミ
「デート」篇
ちーちゃん：うふふ…
トオル：どうしたの？
ちーちゃん：トオルさんがさけるグミ割いてる時の顔が好き！
トオル：そう？
ちーちゃん：もっと長ーく見てたいなぁ。
トオル：あ～ん
♪～LONG LONG MAN～
トオル：危ないねあの人（笑）
ちーちゃん：！
NA：さけるグミ vs ながーいさけるグミ
「バイク便」篇
トオル：出先でさけるグミのマンゴー見つけてさ、
ちーちゃん：ほんと！？
トオル：バイク便で送ったからそろそろ着くと思うよ、
SE：ピンポーン
ちーちゃん：うっそー、すごいタイミング。
長い男：サインをお願いします。
♪～LONG LONG MAN～
トオル：ちーちゃん、聞こえてる？
ちーちゃん：あ、届いたよ、ありがとう…
トオル：マンゴー味珍しいからたくさん買ったんだ。
今度2人で食べようね。
S：少しお時間ありますか？
長い男：！？
トオル：おーい、ちーちゃん？
NA：さけるグミ vs ながーいさけるグミ
「玄関」篇
ちーちゃん：あの、それ、触ってみても、いいですか？
長い男：どうぞ。
ちーちゃん：長ーい！これどうやって割くんですか？
長い男：こんなふうに…
♪～LONG LONG MAN～
ちーちゃん：ダメ！
長い男：すみません…
ちーちゃん：あ～ん
長い男：！！
NA：さけるグミ vs ながーいさけるグミ
「嫉妬」篇
SE：ピンポーン
ちーちゃん：はーい。あっ…
トオル：電話出ないから心配になって。
ちーちゃん：ちょっと、寝込んでて…
トオル：これ持ってきたから一緒に食べよ。
ちーちゃん：今日は…
トオル：！
ちーちゃん：ちょっと待って、今はダメ！
♪～LONG LONG MAN～
トオル：あいつか！
あいつが来てたんだな～！
ちーちゃん：違うの！違うの！
トオル：あー！
NA：さけるグミ vs ながーいさけるグミ
※ここではシリーズ全11話の中から、前半の5つを紹介しています。
- 企画制作／博報堂＋東北新社
- CD＋C＋企画／井村光明
- CPR／船谷由衣
- PR／上家浩司
- PM／依光杏奈
- 演出／佐藤渉
- 撮影／町田博
- 照明／津嘉山誠
- 美術／原田恭明
- 音楽／池田耕太
- 出演／小澤征悦、伊藤梨沙子、鈴木征爾
TCC賞
栗田雅俊（電通）
パートナーエージェント／パートナーエージェント／ポスターほか
こんなひと、いたんだ。
パートナーエージェント／パートナーエージェント
【受賞代表コピー】
- 企画制作／電通＋ワークアップたき
- CD／田中直基
- C／栗田雅俊
- AD／関戸貴美子
- D／後藤和也
- PR／久西隆博
- コンテンツPR／小杉純善
- I／手塚プロダクション、タツノコプロ
- AE／山崎洋平
TCC賞
麻生哲朗（TUGBOAT）
住友生命保険／1UP／TVCM
穏やかに世代交代を告げる、上田。
住友生命保険／1UP「里帰りで1UP いとこの証言」篇
【受賞代表コピー】
「里帰りで1UP いとこの証言」篇
S：2月某日
上田一 会社員（33歳）
法事で、里帰りした、上田。
S：いとこKさんの話
いとこK：何考えとるかわからん感じ
でもちゃんとこっちの事を
思ってくれとるからね
あいつは、あいつで気のいいやつよ
S：従兄との再会を楽しむ、上田。
♪～竹原ピストル「よー、そこの若いの」
S：穏やかに世代交代を告げる、上田。
いとこK：正体は1UPやなって思ったね
はじめて見た、1UPして
帰ってきたやつを
NA＋S：あなたをちょっと強くする。
NA：働くあなたにワンアップ
S：働けなくなるリスクにワンアップ
NA：住友生命
- 企画制作／TUGBOAT＋博報堂＋東北新社
- CD／岡康道
- C＋企画／麻生哲朗
- AD／加藤健吾
- PR／河西正勝、伊藤隆
- PM／青木卓郎
- 演出／川西純
- 撮影＋照明／野田直樹
- 照明／前川賀世子
- 美術／加藤立
- CRD／深串武生
- ST／高橋ラムダ、宇都宮いく子、桧森美恵、藤井牧子
- HM／勇見勝彦、松本和也、AKIKO SAKAMOTO、山崎聡、森ユキオ
- カラリスト／長谷川将弘
- 編集／小池義幸（オフライン）、清水六郎太（オンライン）
- ミキサー／稲村和巳
- SE／島崎早月
- 出演／瑛太、小松菜奈、山内健司、濱家隆一
TCC賞
福里真一（ワンスカイ） 照井晶博（株式会社照井晶博）
サントリー／BOSS／TVCMほか
いい時も悪い時も
あなたのそばにいました。
それが私のプライドです。
ボス勤続25年
サントリー／BOSS「宇宙人ジョーンズ・25年間」
【受賞代表コピー】 …
