IDEA AND CREATIVITY
クリエイティブの専門メディア
ケミコスクリエイションズは、世界各国の化粧品メーカーのアイライナーを製造しているOEMメーカーです。世界中の化粧品メーカーと取引がある会社なので、海外の化粧品広告を真似るのではなく、また同時にアイライナーで描く線の美しさをわかりやすく伝えたいと思いました。このビジュアルは、世界を巡回するケミコスのイベントブースなどで使用する予定です。
（電通 第1CRP 八木彩）
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「挑戦する姿勢を持ち続ける限り、敗者ではない」という肯定的なメッセージを込めた「ともに、前へ」というキーワードをコンセプトとしました。
「マックのおうち」を知っていますか？重い病気などで、自宅から遠い病院に入院しなければならない子どもがいます。そんな時、家族が病院のすぐそばにあるドナルド・マクドナルド・ハウスに滞在できるんです。滞在者の方から親しみを込めて「マックのおうち」と呼ばれているその施設は、子どもたちに大きな安心感を与えています。
新型コロナウイルスの影響で、まだまだ制限がある中でも、みんながみんな、おもいおもいのクリスマスを楽しむことを肯定したい。
「世界に尽くせ、タケダ。革新的に。誠実に。」投資家、ヘルスケア関係者、ビジネスリーダー、広告的“戦略ターゲット”にこのメッセージを届けたい。という優等生的な回答はさておき……誰よりも一番に届けたい相手は「タケダの従業員とその家族」なんだとチームで繰り返し話をしたし、心にも決めていた。企業広告はそうあるべきだと勝手に思っている。おこがましいけれど、鼓舞したい。
19世紀の英国女王は、アフリカでの慈善事業に熱心でしたが、足元のロンドンには路上生活者が溢れていました。その状態を「望遠鏡的博愛」と風刺されました。
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