オール九州で臨む コラボプロジェクト「NTTT ！」

真っ暗闇の空間の中でヘッドライトをつけた若者たちが、動き回っている。縦横無尽に動くヘッドライトの光の筋が、彼らの着ているTシャツを照らし出す。彼らは暗闇の中で一体何をしているのだろう？

01 制作したTシャツの一部

02 AUTOWAY「ラバー」
03 HOME’S「ドリーマー」
04 マンナンライフ　ララクラッシュ テレビCM

オリジナルTシャツが企画の主役

まず印象に残ったのは、クライアントさんの「我々の会社はいい意味で真面目だが“古くてお堅い会社”というイメージを抱かれている」という言葉でした。しかし、実態は、独自の研究技術をさまざまな企業と連携させ、新しいサービスを開発している。その内容はどれも面白く、実はすごく先進的な企業なんだと見方が変わりました。そこから、今回のクリエイティブリレーでは、元々企業が持っている「リレーションシップ」というカルチャーを、今のイメージとは全く違った表現で伝えることに挑戦しました。具体的には、九州のクリエイターとNTT西日本のリレーションで、お堅い企業イメージをいい意味で壊す試みです。

映像制作にあたってまず作ったのは、Tシャツです。映像1本だけで解決するのは難しい、プロダクトに落とした方が広がるのではという発想で、デザイナーとコラボしたオリジナルTシャツ「NTTT ！」を作ろうと考えました。K-ADC（九州アートディレクターズクラブ）に呼びかけ、11人が有志でTシャツをデザインしてくれました。テーマは「コミュニケーションが生まれるTシャツ」です。

映像の方は、主役のTシャツをどう見せていくかを考えていきました。従来のCM的表現とは違った、面白い表現がないかアイデアを出していきました。そして「つながる」という言葉をヒントに、暗闇の中でペアのTシャツを探してつながっていく若者たちを撮影することに。演出は若手No.1の山本ヨシヒコ、撮影はカメラマンの菅祐輔が指揮を取り、GoProを使った主観カメラで臨場感ある映像になっています。音楽はインビジブル・デザインズ・ラボの清川進也さんにお願いしました。

せっかく九州在住の自分にオーダーをいただいたので、“オール九州”で応えたいと、九州で活躍するクリエイターと制作しました。普段はディテールまで自分で詰めてしまいがちなんですが、今回は“みんなのアイデアをどう強く融合させるか”ということに個人的に挑んだ仕事で、最終的に僕が考える以上の作品になったと思います！

BBDO J WEST　コンテンツプランナー 眞鍋海里（まなべ・かいり）
1982年宮崎生まれ。大学卒業後、タワーレコード、Webプロダクションを経て現職。デジタルからCM、MVなどの映像コンテンツの企画を行う。アドフェスト、スパイクスアジア、TCC審査員長賞、モバイル広告賞グランプリ、FCC賞、CCN賞、WEB人賞他。

• 企画制作： BBDO J WEST＋ワンダーランドハウス＋インビジブル・デザインズ・ラボ＋K-ADC
• CD＋企画：眞鍋海里
• 演出：山本ヨシヒコ、岡山BOB 治
• PR ：小林玲奈
• 撮影：菅祐輔
• 撮影助手：岩木大介
• HM ：松本麻里
• 音楽：清川進也、関戸太陽
• 照明：渕野公貴、長尾圭悟
• 編集：坂口幸司
• PM ：荒木梨紗
• TシャツPR ：板野仁志、中村友香
• D（Tシャツ）：鬼塚淳子、小林大助、小野信介、板野仁志、中本吉郎、羽山潤一、吉本清隆、川添精一郎、濱隆一、松尾紀之、タナカタカアキ

スマートフォンで上の画像が動きだす！
無料アプリ「aug! オーグ」をスマートフォンにダウンロードして、右のキービジュアルにかざすと、今回制作されたCMが再生されます。（iOS6以上を搭載した、iPhone、iPad。およびAndroid4.0以上を搭載したAndroidに対応）。ブレーンのデジタル版（https://mag.sendenkaigi.com/brain）でも視聴いただけます。

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