広告界予測2017：AMN 徳力氏「消費者の広告への逆襲」
2016年の出来事を踏まえて2017年の広告を考える時、最も象徴的なキーワードと言えるのは「消費者の広告への逆襲」になるのではないだろうか。2016年は、大企業の広告において、Webで展開していた動画をテレビCMとして露出した結果、視聴者の批判が高まってしまい、CM放映中止や謝罪に追い込まれるケースが散見された。
広告界が長年にわたり抱えてきた課題が顕在化し、社会全体で大きな問題となった2016年。2017年は、改めてその問題に向き合い、業界全体を健全化しつつ、さらなる成長を図っていくための仕組みの再構築をスタートする年と言えそうです。本企画には、宣伝会議が運営するニュースサイト「AdverTimes（アドタイ）」で人気連載を持つ7人のコラムニストが登場。広告主・広告会社・メディア・クリエイターと異なる立場から、2017年度の広告・マーケティング界の動向を見通し、業界に携わる一人ひとりがとるべき行動を考えます。
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不確かさ、複雑さが増えす2017年の広告界では人材の流動化が進み、人材採用・育成への投資が加速する
「VUCA（ブーカ）」という言葉をご存知でしょうか。Volatility（変動性）、Uncertainty（不確かさ）、Complexity（複雑さ）、Ambiguity（曖昧さ）の頭文字を組み合わせた造語です。もともとは米国陸軍が考えた軍事用語で、冷戦後の世界情勢の不確定さを表した言葉でしたが、昨今は経営戦略やマーケティングの文脈でも頻繁に使われて ...
