図表1 北米のペイド検索支出のシェア
Googleは今も北米最大のペイド検索プラットフォーム。Yahoo!のペイド検索におけるシェアは縮小傾向。
アドビ システムズは、「デジタル広告&ソーシャルインテリジェンスレポート」の2015年第3四半期版を公開した。同レポートを通じて、デジタル広告業界の最新動向を概観する。アドビ システムズは11月、デジタル広告やソーシャルメディアの最新トレンドを調査・発信するAdobe DigitalIndex（ADI）による「デジタル広告&ソーシャルインテリジェンスレポート」の最新版を公開した。検索エンジンによるマーケティングを中心に、デジタル広告業界の最新動向を捉えた同レポート。2014年第3四半期から2015年第3四半期までの、ブランドサイトにおける消費者の行動を調査対象とし、検索／ソーシャルプラットフォーム（Google、Facebook、Bing、Yahoo!、Baidu、Yandex）における9000億件を超えるデジタル広告インプレッションの分析に加え、230億件を超えるソーシャルメディア（Facebook、Twitter、Pinterest、Tumblr、Reddit、YouTube、LinkedIn）からのリンク訪問者を調査し、地域ごと、検索エンジンごと、デバイスごとの検索エンジン支出／クリック率（CTR）／クリック単価（CPC）を測定した。
デジタル広告の覇者を決するパーソナライゼーションの精度
緻密なパーソナライゼーションの実現により、このところFacebook広告の伸びが堅調だ。「FacebookのCTRは前年比で35％上昇しており、ターゲット戦略が奏功したことがうかがえる。マーケターは、Facebookプラットフォームの利用を増やしており、インプレッションは回復している」（ADI 主席アナリスト・タマラ ガフニー氏）。
これを受け、広告ビジネスの刷新を図り、CTRなど主要指標の改善に乗り出したのがGoogle。9月には、ユーザーの検索履歴に基づいてディスプレイ広告をパーソナライズするサービス「Customer Match」をローンチした。ADIは「消費者の51％が …
