テレビ東京出身で経済番組のディレクターを務めていた筆者が、メディアで話題となっているスタートアップ企業の転機に迫ります。
| DATA：ヘラルボニー | |
|---|---|
| 創業年 | 2018年7月24日 |
| 事業内容 | 知的障害のあるアーティストが描くアートデーターを軸にライセンス事業を展開。自社ブランド「HERALBONY」ではネクタイやスカーフなどのプロダクトを販売、売上の一部を作家の報酬としている。 |
| 従業員数 | 55名（2023年7月14日時点） |
| 広報体制 | 4名 |
「創業からしばらくの間は、社長である私が広報も担当していました」。こう語るのはへラルボニーの創業者・松田崇弥社長だ。「広報で成果を上げているスタートアップ」に共通するのは、広報への取り組みの早さだ。2018年7月に創業したへラルボニーも、11月には最初のプレスリリースを「PR TIMES」で配信している。
ヘラルボニーとライセンス契約を結ぶアーティスト森啓輔氏が描いた「Let it be」（左）と「ジャックリーン」。2023年5～6月まで、東京・大手町にある三井住友銀行東館1階で展開したグループ展「ART IN YOU アートはあなたの中にある」で展示。
パンフレットで記者にアピール
プレスリリースという「王道の広報手段」を活用する一方で、事業内容や設立背景を説明するにあたり、創業期により大きな武器となったのが「自作のパンフレット」だ。「創業からしばらくは夜行バスに乗って、全国各地のピッチイベント（スタートアップが投資家などに、自社を短くプレゼンテーションする場）に出ていました。その場で出会った記者には口頭で自社の紹介をするのに加え、『自作のパンフレット』も手渡していました」。
パンフレットは5ページ程度で、へラルボニーのミッションや思い、同社と契約している障害がある作家の作品などを紹介しており、記者の印象に残るよう工夫を図っている。
こうした「草の根」の広報活動が徐々に成果に結びついていく。実際にスタートアップ専門のメディアから地元・岩手のテレビや新聞と、メディアに取り上げられることが増えていったという。
そして最大の転機となったのが、テレビ朝日『報道ステーション』で・・・
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