自前の情報発信拠点として多くの企業・団体が注目するオウンドメディア。戦略の立て方や効果測定の方法、制作のコツを探ります。
| DATA | |
|---|---|
| URL | https://magazine.mercari.com/ |
| 開設 | 2019年7月 |
| 所属部署 | ブランディングチーム配下のコンテンツチーム |
| 編集長 | 宮川直実氏 |
| ディレクター | 山岸香織氏 |
| コンセプト | 好きなものと生きていく |
| 編集体制 | 内製中心で運用。山岸氏はコンテンツ制作のほかにサイトの改修や数値分析など、webディレクターも担当。ほか、プラグインで社内のアートディレクターやデザイナーが参画している。 |
| 更新頻度 | 月に8～10本 |
| 効果測定 | PV数やUU数、記事ごとの滞在時間やメルカリサービスに遷移した数、シェア数を計測。その他、アンケート調査を外部の調査会社に依頼。コンテンツ接触者あたりの好意度をもとにコンテンツPDCAをまわしている。またSNSでのシェア数や記事へのコメントなどの定性評価を重視している。 |
フリマアプリを運営するメルカリは、2019年7月1日にオウンドメディア「メルカリマガジン」を創刊。「好きなものと生きていく」をコンセプトに、様々な人物の好きなものや愛用品を通して、自由な人生の楽しみ方や消費・所有のあり方の多様性を紹介している。
コンテンツごとにターゲットは設定しているが、メディアとしては特定の層をターゲットにしていない。それは、メルカリユーザーか否かを問わず、より多くの人とのアプリ外での接点を創出する、という狙いがあるためだ。
同社コンテンツチームの宮川直実氏は「大事にしていることは、インタビューした方やライターの“顔が見える”コンテンツにすること。『誰かの“好き”が他の誰かの“好き”を応援する』メディアを目指しています」と語る。
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