50年ぶりに黒字化の千葉ロッテ ファンづくりを支えたSNS戦略とは
2018年、リーグ5位にもかかわらず過去最多の観客動員数を達成した、千葉県のプロ野球チーム「千葉ロッテマリーンズ」。そのカギとなるリピーターの増加を支えた広報のSNS戦略を探った。
2018年の日本PR大賞 シチズン・オブ・ザ・イヤーに選ばれた「こども食堂」。小さな八百屋のボランティア活動が全国的なムーブメントに拡大した過程を、元祖「こども食堂」を営む「気まぐれ八百屋だんだん」の近藤博子氏に聞いた。
「ワンコインこども食堂」
子どもはワンコイン（"1枚"なら1円でもおもちゃの硬貨でも）、大人は500円で定食を食べることができる。例えば3月28日には、「卵焼き野菜あんかけ」「豚肉しゃぶしゃぶゴマソース菜の花」など季節感あふれる5点のおかずが並んだ。献立はボランティアスタッフの管理栄養士を中心に考え、食材も無農薬野菜や無添加の材料などにこだわっている。毎週木曜日の夕方5時半にオープンし、60～80人が訪れる。
photo／牧内裕司
| 気まぐれ八百屋だんだん 基本情報 | |
|---|---|
| 所在地 | 大田区 |
| 開店 | 2008年11月 |
| 開店経緯 | 企業内歯科で歯科衛生士として20年勤務。食と歯と健康をつなぐ取り組みをしたいと考え、知人の紹介で週末の配達だけの八百屋を始めた。2009年の「ワンコイン寺子屋」（補習塾）を発端に、地域住民のコミュニティースペースとして利用されるように。 |
| 事業内容 | 有機野菜の販売のほか、こども食堂や英会話教室なども開催。 |
2019年2月、ファミリーマートが「ファミマこども食堂」の全国展開を発表し、ネット上で賛否両論が交わされるなど大きな話題となった。3月には映画『こどもしょくどう』が公開されるなど、こども食堂のムーブメントが今、勢いを増している。
こども食堂とは、子どもがひとりでも安心して、無料または安価で食事をとることができる場所。ボランティアや寄付によって運営されている …
