ただの認知拡大だけではないインフルエンサーマーケティングの経済効果
ソーシャルメディア上で影響力を持つインフルエンサーに自社商品・サービスを訴求してもらうことで消費者の態度変容を促す「インフルエンサーマーケティング」。企業にとって不可欠な手法となりつつあるが、実際の市場規模の現状はどうなのか。経済効果について、サイバー・バズに話を聞いた。
- 結局、私たちはどうやってインフルエンサーを活用すればいいのか、教えてください。
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インフルエンサー活用は確かに効果的なマーケティング手法ですが、ポイントを押さえないと効果が出にくいこと、さらに気をつけるべきポイントがわかってきました。では、ポイントを振り返ってみましょう!
［ポイント1］
インフルエンサーの投稿は、購入のきっかけと最後のひと押しに効果的
インフルエンサーの力は消費者の購買意欲を喚起し、最終的に購入に結びつけるのに役立つと言われています。
詳しくはこちらの記事をご覧ください。
https://mag.sendenkaigi.com/hansoku/202311/new-consumer-influencer/027688.php
［ポイント2］
起用時は「フォロワーを要チェック」「信頼性」で見極めよう
インフルエンサーを選ぶ際は、ブランドとインフルエンサーのファン層が一致していることが大切です。
詳しくはこちらの記事をご覧ください。
https://mag.sendenkaigi.com/hansoku/202311/new-consumer-influencer/027687.php
https://mag.sendenkaigi.com/hansoku/202311/new-consumer-influencer/027685.php
［ポイント3］
コンテンツ制作はインフルエンサーに自由度を持たせる
インフルエンサーは、自分でコンテンツを生み出すクリエイターでもあります。企業側はブランドや商品に関する打診をしつつも、クリエイティブについては一定の自由度を認めることが重要です。
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