販売促進の専門メディア

マル秘公開 これがプロの企画書だ!

金冠堂「KINKAN COLLECTION 2019」の企画書

東急エージェンシー

    [オリエン内容]

    若年層に向けた、「キンカン」のブランドエンゲージメントアップ

東急エージェンシー 統合ソリューション局 クリエイティブディレクター・プランナー
興津 隼人(おきつ・はやと)氏

学生時代に映像制作で現場経験を積んだ後、2014年に東急エージェンシーに入社。営業局、プロモーションプランニング局を経て、統合ソリューション局に在籍。原体験をベースとするプロモーション施策において企画・進行・演出を全方位的に職域とし、ユーザーの行動原理の分析・体験構造の設計から、ブランドを体現させる企画の立案・実行に従事する。国内外広告賞複数受賞。

東急エージェンシー 座 コミュニケーションディレクター・統合プランナー
月足 勇人(つきあし・ゆうと)氏

2014年、東急エージェンシー入社。マーケティング局を経験後、コミニュケーションデザイン部に異動。現在は昨年12月に立ち上がったクリエイティブユニット「座」に在籍。強いコンセプトと一貫した戦略を武器に、各分野を横断した企画に多数携わる。プライベートでは、コーヒーバーの立ち上げなども手がける。AD STARS Silver、Adfest Bronze受賞。

Talk 01

2年めを迎えた本プロジェクト。若年層に振り向いてもらうためには日々アップデートされる時流を掴み、その年にあった手法でコミュニケーションを図る必要があります。昨年成功したものがことしも成功するわけではありません。若年層とは熱しやすく飽きっぽい、しかしトレンドには敏感な生き物です

    Point

    昨年の動画施策による成功体験は、一旦忘れていただき、今年度は別の手法でアプローチするという共通認識をつくる …

あと60%

この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。

マル秘公開 これがプロの企画書だ!の記事一覧

マル秘公開 これがプロの企画書だ!の記事一覧をみる

おすすめの連載

特集・連載一覧をみる
販促会議Topへ戻る

無料で読める「本日の記事」を
メールでお届けします。

メールマガジンに登録する