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マル秘公開 これがプロの企画書だ!

UCC上島珈琲「TOKYO 1-1-1 CAFE」の企画書

UCC上島珈琲

    [オリエン内容]

    新製法「1ST抽出」を中心に、発売25年を記念して生まれ変わった「UCC BLACK無糖」の認知を広げたい。

電通 第5クリエーティブプランニング局 コピーライター・PRアーキテクト
中川 リョウ(なかがわ・りょう)氏

1988年生まれ。幼少をエジプトとドイツで過ごす。慶應大学卒業後、インドでフォトジャーナリズム専攻。Red Bull、Wieden+Kennedy TOKYOを経て電通入社。プロモーション局、営業局を経てクリエーティブ局へ。PR視点で企画制作を行う。2017年ヤングカンヌPR日本代表、2018年ヤングスパイクスPR日本代表・本戦金賞、TCC新人賞。

Talk 01

新製法である「1ST抽出」というニュースを最大化させるために、2つのことを行います。1つめはイベント、2つめはPRです。まず「1ST抽出」という製法を象徴的に伝えるイベントを商品発売日に行います。そのイベントをフックに、新しくなった商品のメディア露出を狙っていきます

    Point

    新製法のニュースを最大化させるためには、2つの要素が必要であるということを意識づける。またイベントは局地的なものなので、イベント接触者を増やすことではなく、メディア露出を狙うために行うという意識を共有 …

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