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販促NOW パッケージ編

男性向けパッケージの原則とは? 性差で効果を発揮するデザイン

フタバ食品「ぶどうの季節 巨峰&マスカット」

20年以上パッケージデザインの制作や調査に関わっていて感じるのは、男性の好むパッケージと女性の好むパッケージには明らかに違いがあり、それぞれに特徴があるということだ。

男性向けパッケージの典型的な特徴は、「見つけやすい」「情報が1点に集中している」「わかりやすい」の3点である。「見つけやすい」とは色使いやロゴの見せ方などに関わる特徴であり、多くの商品が並んでいてもさっと目に入るデザインが好まれる。「情報が1点に集中している」「わかりやすい」は、その商品が何か、すぐ理解できることであり、多くの場合、パッケージの中央に商品の中身を伝える画像や、わかりやすい商品名が大きく配置されている。

この秋の新商品で典型的な男性向けパッケージと言えるのは …

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