窓から見える憧れの先輩 リプトンが学生の恋をテーマにポップアップ開催
森永乳業は、同社が販売する「リプトン」の定番商品である「リプトンミルクティー」が今年で発売40年を迎えることを記念して、「発売40年記念リプトンミルクティーpresents学生のころの恋を思い出して語るカフェ」を、3月21日から31日まで東京・原宿にオープンした。
店内への入場は無料。体験型のコンテンツを通し、クリニークの製品情報や、自分の肌の状況をチェックすることができた。隣接するカフェでは、オリジナルのドリンクとスイーツも販売した。
化粧品ブランドのクリニークは、9月5日～19日までの間、六本木ヒルズに期間限定店舗｢ドラマティカリー ディファレント ラウンジ｣を出店した。この出店は、同ブランドの日本上陸35周年を記念したもので、8月発売の乳液の告知をメインに、さまざまな形でブランドメッセージを伝えながら製品の使い心地を体験してもらうのが目的。主なターゲットは20～30代女性。
注目すべきは、化粧品店の領域を超え、エンターテインメントの要素を盛り込んだ店内空間。ベストセラー製品が壁に並べられ自由に試すことができる「D Dウォール」、クリニーク コンサルタントが肌の悩みなどに答える｢DD コンサルテーション｣、独自の肌診断アプリを搭載したiPadでスキンタイプを診断し、自分に合う化粧品を探すことができる｢DDアイランド｣など、八つのコンテンツが並んだ。中でも来場者の目を引いたのが、大型タッチスクリーンでナビゲーターと一緒にバーチャルスキンケア体験ができる｢DD ステーション｣だった。またスキンタイプ診断体験者には、肌に合った化粧品の約10日間分のスキンケアサンプルが配布されたほか、｢DD フォト スポット｣では、フェイスブック、ツイッターを利用したキャンペーンを実施。店内に展示された新乳液｢DDML+（プラス）｣の写真を投稿すると、その場で同製品が当たるというもので、抽選で35名にプレゼントされた。
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