ピノやみつきアーモンド味「また売れなかったらどうしよう」

森永乳業／ピノやみつきアーモンド味
「また売れなかったらどうしよう」
新聞広告

クライアントに文春砲をくらわせ、翌日に釈明の声明文を出してもらう。さらには、当時の担当者から聞いた消したい過去を新聞原稿にする。全員善人のチームで考えていたら悪魔みたいなことをやっていました。でも、かわいく見えてしまう。それがピノの力。恐ろしい子ッ……！
#ピノアーモンドちゃんと買ったよ
（電通クリエーティブディレクター尾上永晃）

新商品発売というと、通常は自信満々で広告を出すもの。だけど、商品をつくっているのも人なので、少しくらい不安を抱えているほうが人間らしくて仲良くしてもらえるのでは？と思いながらコピーを書きました。前向き＆ポジティブなメッセージは世の中にすでにたくさんある中で、ピノくらいは悩みや本音が漏れ出ちゃう憎めないアイスであってほしいなと。結果的に多くの人に「買うよ！」と応援していただいて嬉しいです。ちなみに僕も5個まとめ買いしました。
#ピノアーモンドちゃんと買ったよ
（電通コピーライター姉川伊織）