コトラー＆ケラー＆チェルネフ
マーケティング・マネジメント〔原書16版〕
●著者／フィリップ・コトラー（著）、ケビン・レーン・ケラー（著）、アレクサンダー・チェルネフ（著）、恩藏直人（監修・翻訳）、バベルプレス株式会社（翻訳）
●発行所／丸善出版
●価格／9350円（税込）
マーケティング上級テキストの決定版である『マーケティング・マネジメント』の最新版。今回の16版では、消費者行動論や行動経済学の代表的な研究者アレクサンダー・チェルネフ教授が加わり、顧客対応関連の記述が充実した。種々のマーケティング理論から今日的なマーケティングの実践例までを網羅的に解説した一冊だ。
アートプレイスとパブリック・リレーションズ
芸術支援から何を得るのか
●著者／川北眞紀子、薗部靖史
●発行所／有斐閣
●価格／3410円（税込）
デジタル化とコモディティ化が進む現代において、アートプレイスの構築から企業が得られるものとは何か。資生堂アートハウスやベネッセアートサイト直島、サントリー美術館とサントリーホールなどアートの「場」から得られる知見や着想、地域や文脈とのつながりについて、取材と分析から得た知識をもとに解説。
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