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2023年3月号の特集
Topic
- 「宣伝会議賞」一次審査通過者発表
- 通信と放送が融合する時代のテレビCM活用
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COVER STORY
あたらしい人（3月号表紙：永瀬莉子さん）
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大学ゼミ訪問
経営者への取材を通して本質を見出す ─ 獨協大学 有吉秀樹教授
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脳科学の視点
自然言語処理の最先端で、「アンコリーノ」をさけぶ
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MARKETING DATA
初対面の人のSNSに話しかけた経験、大学生の4割が「あり」
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EDITOR'S PICK キャンペーン
Aぇ! groupがヘアケア商品選びをもっと楽しく 「推し」という選択を提案
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著者インタビュー
メタバースが普及したとき資本主義はどう変わるのか
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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
秀逸・ダイレクトメールに見る 人の心の琴線に触れるクリエイティブ
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MARKETING DATA
宿のオンライン決済 シニアの約6割が「できる」と回答
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社会学の視点
広告する猫
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MARKETING DATA
買い物の前に「チラシ」を見て購入品を決める人が4割超
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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
ダイレクトマーケティングの秀逸事例
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経済学の視点
行動経済学の限定合理性こそ合理的
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宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A
レシピや飾りつけは著作物として保護される？
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MARKETING DATA
メガネについて気になること 「マスクでメガネが曇る」が1位
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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
デジタル時代に有効なカタチあるDM 企画設計のポイント
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EDITOR'S PICK キャンペーン
折りたたみスマホがベンチに！「座りスマホ」で街づくりに貢献
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ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
ぺんてるサインペン60周年 大統領がヒットのきっかけに
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EDITOR'S PICK キャンペーン
架空の「東海オンエア支店」出店 ファンの発話を促すOMO施策
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通信と放送が融合する時代のテレビCM活用
テレビ領域にも訪れたDXの波 注目のデータとその活用法とは？
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EDITOR'S PICK キャンペーン
出川哲朗が「ちょうどいいよ！」 コミカルにブランド価値を発信
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通信と放送が融合する時代のテレビCM活用
CTVにより取得可能なデータは急増 地上波とOTTの横断分析がますます重要に
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広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦
三井物産発ドットミー 企業のD2Cブランド開発・販売を支援
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EDITOR'S PICK キャンペーン
日本各地の「坂」をポケモンと リアルと映像、ゲームの連動施策
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EDITOR'S PICK キャンペーン
へこんだ心を『おいしい鍋』で元気に 心によりそう体験型施策、開店
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通信と放送が融合する時代のテレビCM活用
経営視点でも注目を集めるテレビ コンテンツ制作力を生かしたビジネスモデルへ
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通信と放送が融合する時代のテレビCM活用
テレビ視聴率の低下傾向にどう対応する？新しい形でのリーチ獲得に集まる期待
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BOOK
2月の広告・マーケティング関連新刊6選
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注目の広告業
1st Partyデータを活用しOMO領域でも事業を開拓したいー稲葉真吾氏（Supership）
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メディア企業に聞く広告営業戦略
デジタル戦略局を設置のJ-WAVE 「toB」と「toC」のマーケティング企画を推進
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クリエイター「私の編集術」
マーケティング施策立案に「編集視点」が生きる理由とは？
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急成長スタートアップ企業に聞く！「わが社のマーケティング戦略」
2年で売上315倍、「NELL マットレス」を支えるマーケティング
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初めてのテレビCM
フェムテック企業のmederiに聞いた、初めてのテレビCMで意識すべきこと
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R30のホープたち
ブラザー販売の若手が学んだ 顧客と直接コミュニケーションをとる意義
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米国広告マーケティング事情
「一年の計は元旦にあり」米国はフィットネス業界の新年広告が盛んに
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IMCからIMXへ―「Coke ON」はコカ･コーラのマーケティングをどう変える？
自販機×スマホで実現するメーカーの「コマースマーケティング」
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私の広告観
伝統的な古典落語で海外にも笑いを届ける 琉水亭はなびの広告観
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「ワクワク」する買い物体験を取り戻す！
「多すぎる選択肢」は買い物体験の満足度にどう影響を与えるのか
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通信と放送が融合する時代のテレビCM活用
テレビの効果を可視化できる時代 メディアごとの目的とKPIの再整理を
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「ワクワク」する買い物体験を取り戻す！
食品ECで選ばれるために提供すべき「スピード」以外の価値とは
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通信と放送が融合する時代のテレビCM活用
ますます注目されるCTV領域 放送と配信の統合バイイングの仕組みに期待
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広告企画
出現率10％の層に適切なターゲット最適費用とは？CM出稿の新たな知見を発見
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通信と放送が融合する時代のテレビCM活用
欧米の動画視聴環境の現況から日本のテレビの未来を予測する
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広告企画
営業・イベント・広告・大学 転身に秘められた「つなぐ」ことと「脱・黒子」の想い
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「ワクワク」する買い物体験を取り戻す！
なぜ「Minimal - Bean to Bar Chocolate -」はコンテンツに注力するのか
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広告企画
全国261万台規模の視聴データで実現 レグザが提案する新・メディアバイイング
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「ワクワク」する買い物体験を取り戻す！
コンテンツマーケティングで「難しい」から「楽しい」への意識変換を図る
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通信と放送が融合する時代のテレビCM活用
効果分析とバイイングをひとつの部署に 最適な広告投資に向けたロッテの取り組み
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広告業界トピックス
NHK、2年ぶりの赤字予算 受信料収入は大幅減収見込み
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広告企画
CCCMKが考える「リーチ」×「視聴者の購買力」を指標としたテレビCMの価値
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「ワクワク」する買い物体験を取り戻す！
ライオン発、D2C柔軟剤ブランド「by me」に聞く 体験設計の背景
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宣伝会議賞
仲間と共に頂点を狙う 49チームの激戦を制したのは？
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通信と放送が融合する時代のテレビCM活用
ミツカンが目指すCMと連動した統合型マーケティング
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広告業界トピックス
The Power of OOH 広告を「見た」ことにこだわる理由
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広告企画
地上波とCTVの「視聴質」をとらえる REVISIOが導くテレビ広告の未来
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「ワクワク」する買い物体験を取り戻す！
『家事ヤロウ!!!』プロデューサーに聞く 放送したくなる店
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宣伝会議賞
宣伝会議賞審査員に聞く！一次審査『通過率1％』の生かし方
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広告企画
テレシーの土井CEOが見据える「令和の総合広告会社」像
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広告企画
博報堂ＤＹグループの「AaaS」がテレビ広告に新たな価値を生み出す
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広告業界トピックス
MAGAZINEの語源は「『知』の倉庫」 人起点で考える企画が価値
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「ワクワク」する買い物体験を取り戻す！
イケアは「ワクワクする買い物体験」をどう創り出しているのか
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広告業界トピックス
地方紙各社の新事業 多彩に展開 住民の交流、地元企業の発信など支援
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「ワクワク」する買い物体験を取り戻す！
小田急百貨店MDに聞く、『毎日通いたくなる』飽きないデパ地下づくり
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宣伝会議賞
第60回「宣伝会議賞」一次審査通過者を発表！
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広告界イベント＆新商品情報
電通デジタル 「∞AI（ムゲンエーアイ）」を開発 ほか
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「ワクワク」する買い物体験を取り戻す！
食の複合施設が創出する『体験』の連鎖
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「ワクワク」する買い物体験を取り戻す！
梅体験専門店「蝶矢」人気の理由 緻密な体験設計が背景に
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広告企画
販促市場に新たなスタンダードをつくりたい！電通PMP×フェズが描く未来構想
