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5月の広告・マーケティング関連新刊6選

究極のブランディング
美意識と経営を融合する

●著者/長沢伸也(著)、得能摩利子(著)、石塚千賀子(著)
●発行所/中央公論新社
●価格/1760円(税込)

「強いブランドをつくるには、GAFAやコカ・コーラやマクドナルドではなく、街行く人がブランドだと考えている欧州のラグジュアリーブランドに学ぶのが正しいのではないか」と本書では説く。ブランドマネジメントの考え方や、競争力のある顧客接点をいかにつくるか、さらに経営参画まで、ブランディングの考え方と戦略を具体的に指南する。

BRAND STORYTELLING
ブランドストーリーのつくりかた

●著者/ミリ・ロドリゲス(著)、ローリングホフ育未(翻訳)
●発行所/CCCメディアハウス
●価格/2200円(税込)

昨今、若い消費者は企業が発信する社会的なメッセージをチェックし、「その企業が自分の友人としてふさわしいか」という目線を明確に持つようになった。今後のブランディングやマーケティングには、ストーリーにオーセンティシティーがあるかどうかが求められる。そのためにどうすべきか本書で解説する。

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