MARKETING DATA

寝具のこだわり1位は「まくら」2位は「掛け布団」という結果に

国語学の視点

意外なキャラが生み出す面白さ

金水 敏氏（大阪大学）

著者インタビュー

激変する市場に適応するための基本から最新事例までを網羅

水野 誠氏

MARKETING DATA

一人暮らしの物件決め 75％が子どもに決定権あり

社会学の視点

「ミステリと言う勿れ」はなぜ面白い？

遠藤 薫氏（学習院大学）

MARKETING DATA

「サブスクリプション」約4割が認知 不満を感じるのは「支払い」関連

ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

商品のユニークさと「プレイフルさ」で愛され続けるオレオ110周年

モンデリーズ・ジャパン オレオ

経済学の視点

消費者の「真の声」は聞き出せるか？

友野典男氏（明治大学 大学院）

宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A

「いいね」の美学

岡本健太郎氏（骨董通り法律事務所）

「人」中心マーケティングのススメ

収益に影響する活動を読み解く 生活者視点のロジックをつくろう

伊田加奈子氏（インテージ）

私の広告観

一歩先を探求する建築と広告は似ている 建築家・永山祐子氏の広告観

永山祐子さん

EDITOR'S PICK キャンペーン

ほな春も、牛乳飲もか！ミルクボーイがおなじみのネタでピンチを救う

中央酪農会議「ミルクボーイ・春も、牛乳を飲んで応援してください」

COVER STORY

あたらしい人（6月号表紙：上原実矩さん）

上原実矩さん

R30のホープたち

マーケターが意図していないことも「価値」になると学んだ

中垣 愛さん（ライオン）

MARKETING DATA

野菜を食べきれず破棄した経験 全体の78.8％が「ある」と回答

EDITOR'S PICK キャンペーン

「ミルキー×いやし」の新たな訴求で世の中の頑張る人を応援する

不二家 ミルキー「いやしのミルキー」

広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦

ANAのビッグデータで新事業の創出に貢献

板橋直樹氏（Orbitics）

BOOK

5月の広告・マーケティング関連新刊6選

EDITOR'S PICK キャンペーン

不調に伴う社会課題解決へ 共感と理解を広げるツムラのアクション

ツムラ「#OneMoreChoice プロジェクト」

ワールド・レポート

アジア最大の広告賞 スパイクスアジア2022発表

EDITOR'S PICK キャンペーン

クックドゥ4年ぶりのCM刷新 つくる楽しさや喜びを表現

味の素「Cook Do（R）」

大学ゼミ訪問

トレンドを取り入れ、実践的な学びを—桜美林大学 西山 守ゼミ

西山 守ゼミ（桜美林大学）

LTV向上につなげる、CRM戦略

アダストリアのデジタルコミュニケーション ポイントはECの再定義？

田中順一氏（アダストリア）

米国広告マーケティング事情

総広告費10億ドルの「マーチマッドネス」とは？熱狂するアメリカ人と広告主

松本泰輔

EDITOR'S PICK キャンペーン

試合状況に応じたOOHを出稿 JFA「#ともに戦おう」

日本サッカー協会「#ともに戦おう サッカー日本代表応援キャンペーン」

LTV向上につなげる、CRM戦略

デジタル化が進んだ今、すべてのマーケティングは「ダイレクト」に

米村俊明氏（電通）

EDITOR'S PICK キャンペーン

銚子電鉄×アイドルマスターSideM リアルとゲームの連動でファンへ訴求

銚子電気鉄道「銚子電鉄×アイドルマスター SideM お仕事コラボキャンペーン」

LTV向上につなげる、CRM戦略

CustomerはFriend？ 企業と生活者のこれからの関係づくり

本間 充氏（マーケティングサイエンスラボ）

宣伝会議賞

第59回「宣伝会議賞」 一次審査講評（2）

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

プロが選ぶ、オウンドメディアの秀逸事例6選

LTV向上につなげる、CRM戦略

改正個人情報保護法の施行 企業のデータ利活用は何が変わる？

坂下哲也氏（日本情報経済社会推進協会）

宣伝会議賞

第59回「宣伝会議賞」 一次審査講評（1）

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

オウンドメディアのマンネリ化はどう防ぐ？『となりのカインズさん』流 成功のメソッド

清水俊隆氏（カインズ）

宣伝会議賞

感動の贈賞式から1カ月 受賞者がいま、思うこと

マーケティング部門の組織体制と人材育成

ユーザー視点に立った企業の事業変革 損保ジャパンの戦略

中村愼一氏（損害保険ジャパン）

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

プラットフォーム多様化時代にキリンがnoteを選んだ理由

平山高敏氏（キリンホールディングス）

宣伝会議賞

広告が好きだからこそ、『嘘』のないコピーを大切にしたい

宮崎 響氏（ウイル）

マーケティング部門の組織体制と人材育成

プロダクトと市場の解像度を上げる、パイオニアの組織戦略

井上慎也氏（パイオニア）

EDITOR'S PICK キャンペーン

運転だけじゃない、「人生の歓び」を共有 BMWの新プロジェクト

BMW Japan「JOYMOVESME」

注目！ 新任担当者インタビュー

新担当者インタビュー（アルペン、ユナイテッドアローズ、京浜急行電鉄、楽天カード、モスフードサービス）

原子朋則氏、藤原義昭氏、島 由紀子氏、田中健二氏、中野秀紀氏

マーケティング部門の組織体制と人材育成

担当領域の拡大にどう対応する？ヤマハ発動機の人材育成プロジェクト

松本 亮氏、西村 健氏、鷹取正幸氏（ヤマハ発動機）

EDITOR'S PICK キャンペーン

LUX×TWICEコラボ あえて「ピンク」をテーマカラーにした理由

ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング「LUX×TWICE」

データで導くマーケティングの全体最適

データをもとに、解像度高く顧客を理解し、推計を用いてマーケット全体を捉える

簗島亮次氏（インティメート・マージャー）、平尾喜昭氏（サイカ）

マーケティング部門の組織体制と人材育成

新卒でデジタルマーケターを採用 キタムラの人材育成方針とは

柳沢 啓氏（キタムラ）

これからの「ブランド成長の定義」

『信頼』で購買される時代にメディアが担うべき役割とは？

平 和博氏x島野 真氏x森田尚子氏

マーケティング部門の組織体制と人材育成

auじぶん銀行がCXとDXを強化 デジタルネイティブ顧客に向け

auじぶん銀行

広告業界トピックス

広告業界が忘れてはいけないこと「情報は諸刃の剣になる」

吉井陽交（Executive Director, Advertising Week Asia）

これからの「ブランド成長の定義」

Z世代経営者は何を目指すのか？ 3人が考える新たな指標

今瀧健登氏×江連千佳氏×富山知輝氏

マーケティング部門の組織体制と人材育成

将来のニーズを見据え顧客満足度を高める、セブンイレブンの組織体制

セブン-イレブン・ジャパン

広告業界トピックス

雑誌は「好き」を生み出せるメディア DXが進めば感情の醸成も自動化するのか？

今泉 睦

これからの「ブランド成長の定義」

『食』の社会課題に皆で挑み ワクワクする未来を創造するSEE THE SUN

金丸美樹氏（SEE THE SUN）

広告企画

おかしの会社だからこそ、夢みたいなことを実現して世の中も会社も明るくしたい。

マスメディアン

広告業界トピックス

新事業の鍵を握る「地域特性」 新聞各社が多様な展開

宮浦 慎

広告企画

CRM活動成功の秘訣は顧客をよく知る社内の『現場感』

シナジーマーケティング

広告界イベント＆新商品情報

博報堂DYグループら ライブコマース施策をワンストップで支援ほか

これからの「ブランド成長の定義」

マーケティングの価値再生に向けて マーケターは一致団結できるか？

工藤 萌氏×長岡雅彦氏

広告業界トピックス

番組同時配信、民放5局出揃う NHKもネット配信の「社会実証」を開始

明石庸司

これからの「ブランド成長の定義」

「人」への投資と企業価値 三井化学の人的資本経営に迫る

安藤嘉規氏（三井化学）

これからの「ブランド成長の定義」

企業・従業員の『持続的な』成長に必要な 新・評価指標

馬奈木俊介氏×津田匡保氏