日本コカ･コーラ「#コークで乾杯キャンペーン」の企画書

オリエン内容

コロナ禍で開催されるTOKYO2020オリンピックにおいてコカ･コーラならではの特別な飲料体験の創出。

電通プロモーションプラス
OMOプランニング事業部
クリエイティブディレクター／プランナー
菊池雄也
コピーライティングに軸足を置きながら、CMプランナー、プロモーションプランニング、デジタルキャンペーン、イベント企画、UXデザインなど、枠にとらわれないクリエイティブワークを実践。代表作は、コカ･コーラ「シークレット・メッセージ」、「TOKYO2020＋1キャンペーン」。販促コンペ初代グランプリ受賞。実は八丈島出身の海人。

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日本コカ･コーラ「#コークで乾杯キャンペーン」

TVCM

TVCMでは、メダルマッチという注目の試合の直後に、その試合結果に連動した内容のTVCMを即OAすることで、視聴者に驚きと共感を与えた。

喜びや興奮をシェア「メダル獲得」の最高の瞬間をとらえたモーメント施策

「第20回JPMプランニング・ソリューション・アワード2022」の単体型プロモーション企画部門にて金賞を受賞した企画。テーマは「コロナ禍のオリンピック」。日本人メダルマッチのTV放送直後に、試合結果に連動した綾瀬はるかさん出演のCMを放映。二次元コードを読み取ると、スマホにグラスが映し出されTV画面からコークが注がれる。日本中のお茶の間で、“同じ瞬間”に乾杯をわかちあう、特別な共時的体験を提供した。

デジタル施策では、日本人金メダル獲得の瞬間に「おめでとうムービー」と共にキャンペーンを発動させ、喜びや興奮をシェアすることで、参加できる仕組みを設計。コロナ禍という難しい状況の中で、「同じ場所にはいられなくても、同じ瞬間は共有できる」ことを、コカ･コーラらしいポジティブな施策で証明した。

TVCM（全3回）で同時に「コークで乾杯」した人は約126万人、アーカイブを含む全参加者数は約318万人に上った。Twitterキャンペーンの...

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