オリエン内容
「NEXCO東日本」企業ブランドの認知・理解・好意を向上したい。その際に描くテーマは「高速道路リニューアルプロジェクト※」としたい。
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NEXCO東日本 企業コミュニケーション「高速道路リニューアルプロジェクト」篇
TVCM
ポスター
OOH
生活者自身の「未来を想う気持ち」に NEXCO東日本の「未来への想い」をシンクロさせる
高速道路の未来を守る大規模更新・修繕事業を、生活者の日常と重ねて描いたCM「高速道路リニューアルプロジェクト」篇は、大規模インフラを展開している「社会的に信頼できる」企業としての知覚から、「自分のくらしを良くしてくれる企業」という個人的な期待へのシフトを目指し制作された。
CMを見る視聴者自身が「自分のくらし」を感じられるよう、これまでの企業が主語の発信から、生活者を主役とした生活者目線でのコミュニケーションに転換。
濱田岳さんが家族の父親役で登場し、家族で過ごす日常のシーンを通したCMストーリーは、父親の「家族の未来を想う気持ち」と、NEXCO東日本がそんな幸せな時間を長く続けるためにリニューアルプロジェクトに取り組んでいるという想いを重ね合わせることを一番のポイントとした。結果、見る人の共感を生み、NEXCO東日本の取組みを...
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