急成長する女子プロ・アマスポーツ界に 熱い視線を送る米国企業
マーケティングリサーチ会社のスポンサーユナイテッドは、2024年2月、「米国のプロ女子スポーツ界のスポンサーシップ数は前年対比22%増※1」というデータを発表した。アマチュアスポーツ界においても、3~4月開催の「NCAA女子バスケットボールトーナメント(通称マーチ・マッドネス)」は異例の盛り上がりで、米国女子スポーツ界は今、企業の大きな関心を集めている。
米国広告マーケティング事情
日本と違いアメリカではライバル社の弱点を攻撃するアタック広告や、自社製品の優位性を説く比較広告が頻繁に使われる。年末商戦を迎えた今、携帯キャリア会社が競合に対する激しいアタック広告でシェア争奪戦を展開している。
「Can you hear me now?」のキャッチフレーズで知られるベライゾンのシリーズCMに、2002年から9年間出演した無名俳優のポール・マーカレッリ。彼はドラマや映画よりも「ベライゾンのピッチマン」として全米で幅広く認知されている役者である。やがて同キャンペーンは終了し、5年が経過したこの夏、マーカレッリ氏が突如、テレビに姿を現した。
『Paul Switched』 (1) と題するCMで …