携帯キャリア各社 各世代の心をつかむひと工夫
既存のキャラクターを使ったCMシリーズというと、au（三太郎）、ソフトバンク（白戸家～ドラえもん）、ワイモバイル（赤塚不二夫マンガ）、UQ mobile（ガチャピン・ムック＋三姉妹）のように、携帯キャリア（電気通信事業者）が目立つ。
これは、幅広い世代に息長くキャンペーン内容を伝えていくという目的にとって、既存のキャラクターの起用が有用であるからであろう。それから、どのCMも「家族」を強調している点にも携帯キャリアの特徴が出ている（家族を対象とする割引制度を設定しているから）。前回も書いたように、いずれのCMシリーズも、決して新しくないキャラクターに何らかの形で“今”をまとわせる工夫が施されているが、その工夫は会社によってかなり異なっている。
たとえばauの「三太郎シリーズ」は、桃太郎、浦島太郎、金太郎という日本昔話の人気者が、もし幼なじみだったらというコンセプトと世界観でCMが構成されている。桃太郎を松田翔太、浦島太郎を桐谷健太、金太郎を濱田岳が演じていて、2015年のスタート以来、根強い人気を誇っているシリーズだ。桃太郎が幼少の頃（寺田心が演じている）、「どんぶらこしてきた」からという理由で近所の子どもにいじめられていたとき、浦島太郎と金太郎が助けに入って以来...
