オウンドメディアの秀逸事例
ここでは、メディアを運営し企画の考案も行っている藁品氏、岡田氏の両名が参考にしているという5つのメディアを紹介します。
制作を依頼する際、何を基準に、どういうポイントで制作会社を選んでいるのか。実際に発注を行っている企業担当者にアンケートをとり、制作会社に期待すること、理想の関係、現状の課題を聞いた。
Q.1 制作会社を選ぶ際、最も重要視しているポイントは？
業界やブランドへの理解度（食料品／30代・男性）
ニーズに合っていてかつ、少し先をいっていること（団体／40代・女性）
ユーザー目線でクリエイティブがつくれること（外資系化粧品／40代・男性）
制作会社の特技（繊維製造／50代・男性）
キャスティング力（運輸／40代・男性）
コストパフォーマンス（サービス／40代・女性）
企画のアイデアが豊富（内容・検討の幅）（飲料／20代・女性）
Q.2 期待していることは？
商品コンセプトや広告物のデザイン・制作をオーダー通りに受けるだけでなく、戦略部分においてキャッチボールができること。場合によっては（こちらのロジックがリーズナブルでないと感じた場合）制作を拒否してくれても良いと思っています。（飲料／20代・女性）
Executionのイメージをしっかりと持っていただくことです。得てして、特にデジタルの分野では、新しいテクノロジーを提案されることが多いのですが、常に「ターゲット消費者にとって、どう作用するか」を考えてから、プランニングをしてもらうようにしています。（飲食料品卸売／40代・男性）
事業を理解してもらいつつ、理念に基づき、近い将来をクリエイティブしていく志。言われた仕事をするのではなく、ロジックのしっかりしたアイデアを高い技術で表現してほしい。（繊維製造／50代・男性）
事業を理解、商品やサービスを把握し、ユーザー目線でクリエイティブを制作できる能力を期待する。例えば、過去の成功事例に捉われたデザインを踏襲していても、新しい発見や成長は望めない。クライアントばかり見て仕事するのではなく、ユーザーを見て仕事できる制作会社が求められている。（外資系化粧品／40代・男性）
こちらの意図を汲み取り、目的（課題解決）にあった企画のご提案いただくことを期待しています。デザインにおいては ...
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