虫ケア用品「ゴキジェット」や入浴剤「温泡」、洗口液「モンダミン」などを開発・販売しているアース製薬。「アース製薬商品総選挙」は、同社が2023年4月に実施したキャンペーンだ。本社前での「期日前投票」など、その本気さが話題になった企画の裏側を、同社 コンシューマーマーケティング部 部長の小泉ユミ氏に聞いた。
本社前に掲示したポスター一覧
2023年4月19日に行った期日前投票には、多くの投票者が訪れた。
アース製薬のX（旧Twitter）公式アカウントに突如投稿された、選挙の候補者一覧の画像。よく見てみると、そのポスターに書かれている候補者たちは「ゴキジェット」や「モンダミン」などの同社製品だということがわかる。「なんか弊社内でバチバチの選挙はじまってるけど」と添えられたその投稿は、その日のうちにSNS上で大きな話題になった。
この投稿は、アース製薬のキャンペーン「アース製薬商品総選挙」の一環。多くのロングセラー商品を発売していながら、それらが自社のブランドだと認知されていないという課題を持っていた同社が、その課題を解決するため、2023年4月18日から24日まで同キャンペーンを実施した。
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