ネスカフェが漫画「働きマン」とコラボ、コーヒー飲用習慣を提案

ネスレ日本は、コーヒーブランド「ネスカフェ」を通じて「3Coffee a Day～1日3杯のコーヒー習慣がいい人生をつくります」をキーメッセージに、1日3杯のコーヒー飲用習慣を提案している。

その特設サイト内で1月12日から、安野モヨコさんが描く人気漫画「働きマン」とコラボしたスペシャルコンテンツを企画。「職場でコーヒーを囲んで同僚と話をするひととき」などを表現した2種類の描き下ろしイラストや、安野さんとコーヒーの関係についてのインタビューなどを公開している。

ターゲットは、仕事や家事で忙しい日々を過ごしている人。同社による調査の結果から、コーヒーを1日3杯以上飲んでいる人は人生に対する満足度が相対的に高い傾向にあると分かったことから、ターゲットが気持ちを落ち着かせたり、前向きに頑張ろうと思ったりするきっかけをつくることで、コーヒーの飲用習慣が広まればと考えた。

また、3月31日までの期間中に「ネスカフェアプリ」を使用して「ネスカフェゴールドブレンドバリスタ」でコーヒーを抽出すると、アプリ上の画面に「働きマン」の名場面や先の描き下ろしイラストが表示される企画も実施。その結果、アプリを使って飲まれた杯数が週平均で約10％上がったという。

Twitterキャンペーンも実施したところ、Twitter上で「ネスカフェ」がトレンド入りするなど、多くの人の注目を集めた。